تسويق الدولة كعلامة تجارية: دراسة سيميولوجية تتبعية لحملة " هى دى مصر " عبر انستجرام
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | أديب، أماني ألبرت (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع12 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 149 - 203 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 980672 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
132
| المستخلص: |
سلط البحث الضوء على تسويق الدولة كعلامة تجارية، دراسة سيميولوجية تتبعية لحملة (هي مصر) عبر انستجرام. واعتمد البحث على منهج التحليل البنيوي. وتمثلت عينة البحث في حساب (حملة هي دي مصر) التي تم إطلاقها في 10 ديسمبر 2015 ولمدة ثلاث سنوات عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وتمثلت أدوات البحث في تحليل المضمون، والتحليل السيميولوجي. وجاء البحث في محورين، تناول المحور الأول نموذج عجلة العلامة التجارية، فتحتوي عجلة العلامة التجارية على سمات عقلانية وعاطفية تؤثر على الاتجاه نحو العلامة، وتتكون عناصر العلامة التجارية من القيم التي تتبناها العلامة التجارية، وشخصية العلامة التجارية، جوهر العلامة التجارية، المقترحات لخبراء التسويق لجعلها مميزة وأفضل من منافسيها، والحقائق والرموز الثابتة المرتبطة بالدولة كعلامة تجارية كالنيل في مصر والآثار الفرعونية وقناع توت عنخ آمون وغيرها من العلامات المشهورة. وأوضح المحور الثاني التحليل السيميولوجي، فالسيمولوجيا علم يدرس نظم الإشارات اللغوية والصورية لوصف المعاني الإضافية. وختاماً توصل البحث إلى نجاح حملة هي دي مصر في تحويل الجمهور من مستهلك إلى منتج إيجابي ومصدر موثوق للمعلومات، كما نجحت الحملة في توصيل رسائل غير مباشرة عن أمان الأماكن السياحية، فكافة الصور لا يوجد في خلفيتها أي صورة لحماية مدنية أو عسكرية للسائحين. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
معايير بناء العلامة الذاتية عبر الشبكات الاجتماعية: دراسة سيمولوجية على مؤثري انستجرام
بواسطة: بهنسى، مها السيد منشور: (2020) -
الأساليب التسويقية المستخدمة في جذب الجمهور للماركات عبر تطبيق انستجرام Inbound Marketing
بواسطة: جمعة، شيماء عز الدين زكي منشور: (2021) -
توظيف التسويق الحسي كأداة لتحفيز السلوك الشرائي وعلاقته بالولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية في مصر
بواسطة: أديب، أماني ألبرت منشور: (2021) -
تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد: دراسة تطبيقية على شبكة المحمول الرابعة
بواسطة: أديب، أماني ألبرت منشور: (2018) -
تأثير الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي في رضا المستهلك على العلامة التجارية: دراسة مسحية على عملاء شركة سيرياتيل في محافظة اللاذقية
بواسطة: نصور، ريزان منشور: (2017)
