أثر الإعلانات في الفضائيات العربية علي السلوك الشرائي للشباب اليمني: دراسة تطبيقية علي الشباب بإقليم تهامة
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Advertisements in Arab Satellite Channels on the Behavior of Buying for Yemeni Youth |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | أبو علي، عبدالإله عبدالله (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحسن، حسن بن أحمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | أم درمان |
| التاريخ الهجري: | 1439 |
| الصفحات: | 1 - 165 |
| رقم MD: | 1002518 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة القرآن الكريم والعلوم الإسلامية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
347
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى معرفة أثر الإعلانات في الفضائيات العربية على السلوك الشرائي للشباب اليمني، ولتحقيق ذلك تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال أسلوب المسح الميداني. يتكون مجتمع الدراسة من الشباب (ذكور، إناث) بإقليم تهامة، وتم اختيار عينة عشوائية قوامها (213) مفردة من الجنسين. كذلك تم تطوير استبانه لتطبيقها على عينة الدراسة، تضمنت مجموعة من الأسئلة ذات العلاقة مرتبطة بأهداف الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها: أن نسبة مشاهدة الإعلانات من قبل (عينة الدراسة) في الفضائيات العربية بصفة منتظمة (أحيانا) هي أعلى نسبة حيث جاءت بالترتيب الأول على اعتبار أن الإعلانات التلفزيونية هي المصدر الأول بلا منافس في مجال التعريف بالسلع ومن أهم أسباب عدم مشاهدة الإعلانات من قبل العينة كانت بسبب (انشغالي بأعمال أخرى). كما جاءت أهم أسباب متابعة مشاهدة الإعلانات في الفضائيات العربية بسبب (انتظار برنامج مفضل لي)، وجاءت قناة (MBC 1) بالترتيب الأول من الفضائيات العربية العامة المفضلة لدى العينة في مشاهدة الإعلانات بها بفارق كبير عن بقية القنوات الأخرى. وتوصلت النتائج إلى أن نسبة الذين يفضلون مشاهدة الإعلانات في شهر رمضان المبارك لكثرة برامجها بهذا الشهر. وجاءت فترة المسائية والسهرة من أفضل الأوقات مشاهدة للإعلانات في الفضائيات العربية من قبل العينة، كما يفضل مشاهدتها في المنزل وبشكل جماعي مع الأسرة. كما جاءت أسباب الإعجاب بالإعلانات (أسلوب تنفيذ الإعلانات (تصميمه- فكرته) بالترتيب الأول، وأيضا تفضيل الفئات الفنية لتكوين شخصية الإعلان. وتوصلت أيضا الدراسة إلى أن من أهم أنواع الإعلانات التي تشاهدها العينة هي إعلانات مستحضرات التجميل، العطور، الكريمات،.... إلخ. وأوضحت النتائج أيضا أن الاشباعات التي تحققت للعينة جراء تعرضهم للإعلانات هي (تعرفت على سلع جديدة في السوق). كما بلغت درجة حب الشراء عند العينة أحيانا (41.5%)، وجاءت أسباب تفضيل شراء السلع والخدمات (اشتريتها لأجرب السلع الجديدة) بالترتيب الأول، وجاء اتخاذ قرار شراء السلعة من قبل العينة بعد أن تكونت لديهم فكرة طيبة عنها بسبب (عندما شعرت بضرورة شرائها). كما بينت الدراسة أن عامل (اشتري ما أريده فقط) من العوامل التي تدفع العينة لشراء للسلع وفقا لاحتياجاته. وجاء خيار (استشارة الأسرة) كأول خيار اعتمد عند شراء العينة للسلعة. وأكدت الدراسة إن الإعلان يؤثر على اتخاذ قرار الشراء بنسبة (49.22%)، حيث جاء أسباب اتخاذ قرار شراء السلعة بسبب تلبية لرغباتي وإشباعاتي بالترتيب الأول. كما توصلت الدراسة إلى أن الإعلان وحدة لا يكفي لتحقيق استجابة الشراء وإنما يمثل عاملا ضمن مجموعة عوامل لتحقيق هذه الاستجابة. وتوصلت الدراسة أيضا إلى عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين تعرض المبحوثين للإعلانات بالفضائيات وفقا لمتغيرات النوع، العمر، المستوى الدراسي، الحالة الاجتماعية، وأيضا عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين دوافع المبحوثين لمشاهدة الإعلانات وفقا لمتغيرات النوع، العمر، المستوى الدراسي، الحالة الاجتماعية، وكذلك عدم وجود علاقة ترابطية بين معدل متابعة الشباب للإعلانات ومعدل اتخاذ القرار الشرائي. وتوصلت الدراسة إلى عدة توصيات هي: 1. ضرورة إجراء مزيد من الدراسات والبحوث المستقبلية لمعرفة أثار الإعلانات على عينات أخرى من الجمهور العام. 2. ضرورة إشراك الشباب في الإعلانات التي تدعم مهاراتهم العلمية والفكرية ومشاركتهم في تقديمها. 3. ضرورة اهتمام المعلنين بموضوعية الرسالة الإعلانية حتى تنال رضا الجمهور. 4. ضرورة الاهتمام في تصاميم الإعلانات وفقا للتطورات التكنولوجية مع مراعاة توافقه مع ثقافة المستهلكين. 5. أن تكون المعلومات الخاصة بالإعلان صادقة حتى يكون الإعلان أكثر مصداقية. 6. ضرورة اهتمام الشركات التجارية باحتياجات ومتطلبات الشباب. 7. ضرورة إعادة النظر في تصميمات الإعلانات من حيث مصداقيته ومخاطبته للجمهور وبما يتناسب مع ثقافة وعادات وتقاليد المجتمع. 8. أن يكون للأسرة دور فعال في توعية الشباب في تحديد سلوكهم الشرائي وفقا لاحتياجاتهم للسلع بشكل رئيسي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
فاعلية الإعلانات الإلكترونية في تحفيز السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني
بواسطة: عقيدة، مطهر علي منشور: (2021) -
اتجاهات الجمهور الأردني نحو إعلانات الفنانين في المحطات الفضائية وتأثيرها على السلوك الشرائي لديهم: دراسة ميدانية
بواسطة: بني هاني، سجى خالد محمد منشور: (2022) -
دور الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني في التأثير على السلوك الشرائي للمواطن : دراسة ميدانية
بواسطة: السلعوس، محمد هاشم منشور: (2000) -
تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للشباب: شباب مدينة العلمة نموذجا
بواسطة: أم الرتم، عفاف منشور: (2018) -
أثر ظهور المشاهير في الإعلان التليفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
بواسطة: ذيب، خالد محمد خير الشيخ منشور: (2013)
