ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الحملات الإعلامية الصحية في التأثير على السلوكيات الوقائية للأسرة السعودية: دراسة مسحية

المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: السديري، سحر صالح (مؤلف)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يونيو
الصفحات: 316 - 345
DOI: 10.21608/JKOM.2019.107456
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 1002989
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تشير نتائج الدراسات والأدبيات التي تطرقت لتخطيط الحملات الاجتماعية وتسويقها، إلى أن ثمة عوامل ومتغيرات عديدة ربما تحول دون تحقيق كثير من هذه الحملات لأهدافها وتأثيراتها المتوقعة. وفي هذا الإطار فقد سعت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير أحد الحملات الإعلامية الصحية التي تقوم بها وزارة الصحة على السلوكيات الوقائية للأسرة السعودية وكذلك رصد وتوصيف الحملات التي قدمتها وزارة الصحة خلال نهاية 2015 وبداية 2016 وتحليلها، كما تناولت هذه الدراسة العلاقة بين المفاهيم المرتبطة بالحملات الإعلامية الصحية وحاولت معرفة إلى أي مدى يمكن أن تؤثر الحملات الصحية عموماً على السلوك وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة من الجمهور في مدينة الرياض مقدارها 50 مفردة لمعرفة مدى تأثير الحملة الوطنية للتوعية بمرض السكري في ضوء نظرية المعرفة الاجتماعية لباندورا ونموذج المعتقد الصحي وباستخدام أداة الاستبانة. وكذلك تم تحليل وثائق ست حملات قامت بها الوزارة في الفترة المذكورة. وتوصلت نتائج الدراسة إلى مجموعة مهمة من المؤشرات على المستويين التحليلي والميداني. أولاً بالنسبة لنتائج تحليل الحملات والذي تناول استراتيجياتها الاتصالية فقد أتى الإعلام الاجتماعي كأبرز قناة لنشر رسائل الحملات الصحية يليه المطبوعات ووسائل الاتصال الشخصي كالمنشورات وغيرها والندوات وورش العمل ثم الإذاعة والتلفزيون ومواقع الإنترنت والملتقيات والفعاليات الخاصة ثم الخط الساخن والمهرجانات، وظهرت أقل نسبة لإعلانات الشوارع وإعلانات الإنترنت. ترأست الأدوات الرقمية متمثلة في الهاشتاق والانفوجرافيك أدوات نشر الرسائل يليها إعلانات الصور والفيديو وأتت أقل نسبة للإعلانات الصوتية والرسائل القصيرة. كما أظهرت الدراسة قصور في ناحية التقييم وعدم استخدام نظرية سلوكية عند تصميم الحملة.

The results of studies and literature on the planning and marketing of social campaigns indicate that many factors and variables may prevent many of these campaigns from achieving their objectives and expected impacts. In this context, this study sought to find out the impact of one of the health media campaigns carried out by the Ministry of Health on the preventive behaviors of the Saudi family. The study also sought to monitor, describe, and analyze campaigns submitted by the Ministry of Health at the end of 2015 and the beginning of 2016. This study also examined the relationship between concepts associated with health media campaigns and tried to find out to what extent health campaigns can generally affect behavior. The researcher carried a field study on a sample consisting of 50 persons from the audience in Riyadh using a questionnaire tool to find out the impact of the National Diabetes Awareness Campaign in light of Pandora's Social Knowledge Theory and Health Belief Model. The study also analyzed documents of six campaigns carried out by the Ministry during the period. The results of the study produced an important set of indicators at the analytical and field levels. First, with regard to the results of the analysis of campaigns, which dealt with their communication strategies, social media came as the most prominent channel for the dissemination of health campaigns messages followed by publications and personal means of communication such as pamphlets, etc., seminars, workshops, radio, television, Internet sites, forums and personal events then hotline and festivals. Street advertising and Internet advertising appeared at the lowest level. Digital tools, including hashtag and infographic, were at the top of messaging tools followed by photo and video ads, while the voice ads and SMS messages came at last. The study also showed a lack of evaluation and a lack of use of behavioral theory when designing a campaign. This abstract created by Dar Almandumah Inc. 2018

ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة