ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تنمية التفكير ما وراء المعرفي بإستخدام الدلالات الرمزية في الفكرة الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: Developing Metacognitive Thinking through the Semantics of the Advertisement Idea
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: الدريدى، إبتهاج حافظ (مؤلف)
المجلد/العدد: ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 1 - 20
DOI: 10.21608/MJAF.2019.10814.1033
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1004172
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: الفكرة الإعلانية هي الركيزة الأساسية التي تبني عليها الحملة الإعلانية لما لها من قدرة كبيرة على التعبير عن الرسالة الإعلانية المرجوة وتحقيق الهدف الاتصالي وذلك من خلال تطويع وصياغة الفكرة الإعلانية بما يخدم القيم والسلوكيات والثقافة لدى أفراد المجتمع وتحقيق قيمة إيجابية فعالة مجتمعياً بجانب الهدف الترويجي والتجاري والاقتصادي ويتحقق ذلك من خلال ما تحمله الفكرة الإعلانية من معاني ودلالات رمزية ومضامين قد تكون متعارف عليها أو قد يبتكرها المصمم حسب ملائمتها للفكرة حيث تحمل أفكار مستنبطة تعبر عن السياق فتحمل للمتلقي صورة مادية مشحونة بالمترابطات المعنوية والوجدانية تحفزه على استدعاء العمليات المعرفية الداخلية في محاولة لاستخلاص وفهم المعنى الدلالي للفكرة، ومن هذا المنطلق يجب الإشارة إلى الدور الهام لاستراتيجيات التفكير ما وراء المعرفي في مجال الإعلان ودورهما في عمليات التلقي والفهم والإدراك للمتلقي حيث تساعده على أن يعي سلوكياته واستراتيجياته القرائية التي تيسر له فهم وإدراك الرموز وأن يكون قادراً على الحكم على ما يعرفه وما لا يعرفه وقدرته على تحقيق الاستبصار الذاتي تجاه مجاله المعرفي وبنائه المعرفي وقدرته على اتخاذ القرارات، فالتفكير ما وراء المعرفي هو وعي الفرد بالعمليات التي يمارسها في مواقف التلقي المختلفة للفكرة الإعلانية.

The advertisement idea is the core base of any advertising campaign, due to its great potency to express the targeted advertising message and achieve the communication objective. It can be adapted and composed to support the values, behavior and culture of the society, attain an effective positive social value and fulfill the marketing, commercial and economical objectives. This can be achieved through the symbolic implications, meanings and contents of the advertisement idea; which might be well known, or created by the designer according to its appropriateness to the idea. These implications and meanings hold deduced ideas that express the context of the advertising message, so; they convey substantial images fraught with moral and sentimental connections that stimulate the receiver to recall the internal cognitive information to try to extract and understand the symbolic meaning of the idea. Therefore; the important role that the metacognitive thinking strategies play in the field of advertising should be noted, as well as their function in the receiving, understanding and comprehending processes, because they help the audience revive their reading behaviors and strategies which can facilitate understanding and comprehending the symbols; and decide which of these symbols they understand and which they don’t. Metacognitive thinking can also assist the audience obtain self insight about their cognitive domain and structure, in addition to the ability to make decisions; as metacognitive thinking is the awareness of an individual of the processes they conduct through different situations of receiving the advertisement ideas.

ISSN: 2356-9654