ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور بحوث التسويق في ترشيد القرارات التسويقية للمؤسسة: دراسة حالة قطاع خدمة الهاتف النقال في الجزائر

المؤلف الرئيسي: التاوتي، عبدالعليم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بختي، إبراهيم (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2017
موقع: ورقلة
الصفحات: 1 - 170
رقم MD: 1008106
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: العربية
الدرجة العلمية: رسالة دكتوراه
الجامعة: جامعة قاصدي مرباح - ورقلة
الكلية: كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
الدولة: الجزائر
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

199

حفظ في:
المستخلص: يتمحور الهدف الأساسي لهذه الأطروحة حول معرفة تأثير بحوث التسويق في اتخاذ القرار التسويقي الرشيد، حيث قام الباحث بتبيان كيفية تطبيق بحوث التسويق في المؤسسة وأهم مجالاتها، وكذا اتخاذ القرار التسويقي بالمؤسسة. وبما أن بحوث التسويق تعتبر من أهم مصادر توفير المعلومات التسويقية لمتخذ القرار قام الباحث بدراسة كيفية تأثر القرار التسويقي الرشيد ببحوث التسويق من خلال القيام بدراسة ميدانية، حيث قام الباحث من خلالها بتصميم استبيان طبق على عينة من إطارات مؤسسات الاتصالات الثلاث العاملة في الجزائر. وبعد التحليل الإحصائي للبيانات الأولية المجمعة من خلال هذا الاستبيان باستعمال أدوات واختبارات إحصائية مثل معامل الارتباط، معامل ألفا كرونباخ، تحليل الانحدار المتعدد وتحليل التباين أحادي الطرف بالاستعانة ببرنامج SPSS وتوصل الباحث إلى أن هناك اهتمام من طرف المؤسسات الثلاث بترشيد قراراتها التسويقية من خلال إعطاء أهمية لبحوث التسويق في استراتيجيتها التسويقية وذلك بنسب متفاوتة حيث أن الأهمية الكبرى كانت لبحوث الإعلان. وفي الأخير توصل الباحث إلى النتيجة النهائية وهي وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لبحوث التسويق في ترشيد القرار التسويقي للمؤسسة.