| المستخلص: |
اهتم هذا البحث بتوزيع الصحف في السودان بصفة عامة وذلك لأهمية توزيع الصحف وإسهامه في تطوير الأداء بالصحف. وجاء الهدف الرئيسي للبحث في تشخيص المشكلات التي تواجه توزيع الصحف وإيجاد الحلول لها، وكذلك توضيح أهمية التوزيع بالنسبة للصحيفة باعتباره رافدا أساسيا لدعم اقتصاديات الصحف، يعمل على تحسين أدائها وتطويرها على المستوى الإداري للصحيفة، وعلى مستوى الخدمات التي تقدمها للجمهور. استخدم الباحث المنهج الإحصائي، المنهج الوصفي التحليلي، واستخدم الاستبانة والمقابلة كأداتين لجمع البيانات، كما قام بتحليل محاور الاستبانة بالمعالجات الإحصائية، واستخدم الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS). كما قام أيضا بتحليل أسئلة المقابلة بنفس الطريقة ثم قام بمناقشة الإجابات والتعليق عليها. وتوصل الباحث لمجموعة من النتائج أهمها: قيام بعض المؤسسات الصحفية دون دراسة جدوى مسبقة، إضافة إلى اهتمام المؤسسات الحكومية بمشكلة توزيع الصحف بحيث تعقد لها الورش والمؤتمرات، لكنها لا تطبق مخرجات هذه الورش على أرض الواقع. كما أن معظم شركات التوزيع ليس لها بنيات تحتية ومقومات لإنشاء شبكة توزيع للمدن الكبيرة، وهو السبب الأساسي لإضعاف نسب التوزيع وانسحاب شركات التوزيع من العمل. وعلى ضوء تلك النتائج توصل الباحث لمجموعة من التوصيات أهمها: تشجيع الاستثمار في مجال توزيع الصحف، وإخضاع المؤسسة الصحفية لدراسة جدوى مسبقة قبل إنشائها خاصة فيما يتعلق بجانب التوزيع مع تطوير آليات التوزيع بما يحقق الانتشار المناسب للصحف زمانا ومكانا.
This research concerned with the distribution of newspapers in Sudan in general, that is because of the importance of the distribution of newspapers and its contribution to the development of newspapers performance. The main objective of the research in the diagnosis of the problems faced by the distribution of newspapers and finding solutions to them. Also illustrate the importance of distribution for the newspaper as a tributary essential to support the newspapers economics to improve their performance and develop the administrative level of the newspaper, and on the level of services offered to the public. The researcher follows a range of research approaches: the method of the comprehensive survey, statistical approach, descriptive analytical method. The researcher used the questionnaire and interview as tools for data collection, as analyzed axes resolution processors statistical and uses the method of statistical software (SPSS). The researcher found out set of results, including: The important role of distribution in the development of journalistic institutions, in addition to the attention of government institutions, the problem of the distribution of newspapers, so hold her workshops and conferences. But they do not apply the outputs of these workshops on the ground. Also, most companies do not have distribution infrastructures and ingredients to create a distribution network of large cities, which is the main reason for the weakening of the distribution ratios and withdrawal from distribution companies’ work. The researcher found out set of recommendations, including: encouraging investment in the distribution of newspapers, and the placement of a news organization to pre-feasibility study by the establishment, in order to achieve the proper deployment of the newspapers time and place.
|
