| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور العلاقات العامة في تحقيق أهداف الحملات الإعلامية الخاصة بالتوعية باعتبار أن العلاقات العامة منوط بها القيام بهذه الحملات، نظرا لحاجة الجماهير لها بصورة مستمرة نتيجة للتغيرات المتلاحقة في كل مناحي الحياة وجوانبها المختلفة، وأيضا للإسهام في تحقيق التنمية، وإبراز أهمية العلاقات العامة من خلال الوقوف على أنشطتها وبرامجها ومهامها ودورها الوظيفي المتكامل في عمليات التأثير على الجماهير الداخلية والخارجية، ثم دراسة واقعها الفعلي لمعرفة المشكلات والصعوبات التي تواجهها وكيفية التغلب عليها ووضع الحلول المناسبة بشأنها وفقا للرؤي العلمية، ولتحقيق كل ذلك قام الباحث بتوظيف المنهج الوصفي وأسلوبه التحليلي الذي يعنى بدراسة الأوضاع الراهنة وواقع الأحداث والظواهر والآراء وتحليلها وتفسيرها، بغية الوصول إلى استنتاجات مفيدة وإصدار التعميمات. وقد خرجت الورقة العلمية بعدد من النتائج والتوصيات أهمها ما يلي: أهم النتائج: 1-أن أغلب العاملين في العلاقات العامة وهم الذين يقومون بإعداد وتصميم وتنفيذ الحملات الإعلامية، من غير المتخصصين فيها، وهذا يضعف دورها ويقتل نشاطها، ويحد من فاعليتها، وهو ما ظهر بالفعل من خلال الحملات الإعلامية التوعوية التي قامت بها، وعانت من بعض المشكلات. 2-عدم الأخذ بأسلوب التخطيط العلمي النموذجي المدروس في إعداد وتصميم وتنفيذ الحملات الإعلامية التوعوية، مما جعلها تخرج بصورة غير علمية. 3-ضعف الإمكانات المادية وشح الميزانية المصدقة لإعداد وتصميم وتنفيذ الحملات الإعلامية، جعلها لا تحقق كل الأهداف المرسومة. 4-قلة عدد العاملين في إعداد وتنفيذ الحملات الإعلامية التوعوية مقارنة بالعدد المطلوب للقيام بتنفيذ هذه المهمة. أهم التوصيات: 1) ضرورة التزام أجهزة العلاقات العامة في المؤسسات بالمنهج العلمي السليم، والتخطيط الاستراتيجي النموذجي المدروس والممرحل الذي يساعد على إنجاح الحملات الإعلامية.. 2) يجب تخصيص ميزانية كافية من قبل المؤسسات للحملات الإعلامية التوعوية حتى تستطيع تحقيق أهدافها بكفاءة عالية.. 3) أهمية تنظيم دورات تدريبية متقدمة لمعدي ومصممي ومنفذي الحملات الإعلامية، لبيان كيفية الإعداد والتنفيذ وفق الأسس العلمية السليمة.. 4) ضرورة أن تسبق الحملات الإعلامية دراسات ومسوحات ميدانية كافية لتوفير المعلومات الموثوق بها، ثم تعقبها متابعة على المدى الطويل، وأن يؤخذ في الاعتبار تفاوت طبقات الجمهور المستهدف، وتقسيم الحملات على أساس معايير زمنية مختلفة. وقد تم تقسيم الدراسة إلى خمسة محاور متسقة مترابطة متصلة: -المحور الأول: مدخل حول مفاهيم العلاقات العامة وتعريفاتها وأهميتها. -المحور الثاني: أهداف ووظائف العلاقات العامة المعاصرة. -المحور الثالث: مفهوم الحملات الإعلامية وخصائصها وسماتها وشروطها. -المحور الرابع: أنواع الحملات الإعلامية وأهدافها ووظائفها. -المحور الخامس: خطوات ومراحل تخطيط الحملات الإعلامية.
This study aims at identifying the role of public relations in achieving the goals of awareness raising publicity campaigns, as public relations is responsible of carrying out such campaigns, to meet the need of the populace, and in continual manner, due to the sequential changes in all walks of life. It also aims to contribute in development realization and highlight the significances of public relations via reviewing its activities, programs, chores, and its integrated functional role in influencing both internal and external populace, in addition to studying its actual reality to reveal the problems and of difficulties that it encounters and how it could be overcome in accord with the scientific view. To achieve this, the researcher follows the descriptive analytic method that concerned with studying the status quo of the real events phenomena, and views,, analyzing and interpreting them with the aim to reach useful inferences and generalizations. The study concludes to a number of finding and recommendations, the most important of which are the following: First, the findings: 1. The majority of public relations none specialized staff prepare design and carryout awareness raising publicity campaigns what weakens its activities, dumbs its role and limits its effectiveness. This actually happened. 2. Unobserving in structured model scientific planning in preparing, designing and charring out the campaigns resulted in unscientific outcomes. 3. Poor materialistic capabilities and poor approved budgets for preparing designing, and c carrying out publicity campaigns barred realization of intended goals. 4. Staff required preparing, designing, and carrying out publicity campaigns are so few compared to the actual number of a staff expected to carry out such a task. Second, the researcher recommends the following: 1. Public relations organs should commit themselves to systemic methods and modules structured and procedural zed strategic planning that facilitate success full publicity campaigns. 2. Institutions should allocate adequate budgets for awareness raising publicity campaigns to achieve their goals effectively. 3. Advanced training courses should be provided to these who prepare design, and carryout publicity campaigns, explaining ways of preparing and carrying campaigns in accord with sound and scientific basis. 4. Publicity campaigns should be preceded by adequate filed surveys to provide authentic information and them succeeded by long term follow-up, while putting into consideration difference among the targeted audiences, and division of campaigns according to varying temporal criteria.
|
