ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







أثر البراعة التسويقية في الأداء التنافسي للمنظمة الدور المعدل لعدم التأكد البيئي: دراسة ميدانية على شركات صناعة الملابس الجاهزة في محافظة القاهرة بمصر

العنوان بلغة أخرى: Impact of Marketing Ambidexterity and Moderating Role of Environmental Uncertainty on Organization's Competitive Performance: A Field Study
المصدر: المجلة العربية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: خاطر، سامح أحمد فتحي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج26, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: مايو
الصفحات: 223 - 263
DOI: 10.34120/0430-026-002-002
ISSN: 1029-855X
رقم MD: 1012792
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف الدراسة: هدفت الدراسة إلى اختبار أثر البراعة التسويقية في الأداء التنافسي للمنظمة، مع تحليل الدور المعدل لعدم التأكد البيئي في هذه العلاقة. منهجية الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات المتعلقة بالمتغيرات محل الدراسة، واعتمد على أسلوب الانحدار للتوصل إلى طبيعة العلاقات بين المتغيرات واختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: جمعت البيانات من 173 مديرا عاما، يمثلون عينة عشوائية بسيطة من مديري شركات صناعة الملابس الجاهزة بمحافظة القاهرة. نتائج الدراسة: أظهرت النتائج الأثر المعنوي الإيجابي للبراعة التسويقية، والأثر المعنوي السلبي لعدم التأكد البيئي في الأداء التنافسي، وكذا الدور المعدل المعنوي لعدم التأكد البيئي في العلاقة بين البراعة التسويقية والأداء التنافسي. الخاتمة: تسهم نتائج البحث في إثراء المعرفة في المجال التسويقي، كما توجه اهتمام المنظمات حول الآثار الإيجابية للبراعة التسويقية والآثار السلبية لعدم التأكد البيئي.

Aim of the Paper: This paper aimed at testing the effect of marketing ambidexterity (MA) on organization’s competitive performance by examining the moderating role of environmental uncertainty (EU). Study Design: The questionnaire was utilized to collect data about the research variables. Regression analysis was used to determine relationships between variables and testing Hypotheses. Sample and Data: The data were collected from 173 general managers representing a simple random sample of ready-made garment companies at Cairo Governorate, Egypt. Results: The findings indicated a positive significant impact of MA but a negative significant impact of EU on competitive performance, as well as a significant moderating impact of EU on the relationship between MA and competitive performance. Conclusion: The results of the study can enrich knowledge in the marketing field by responding to an organization’s concern about the impact of MA and EU on competitive performance.

ISSN: 1029-855X

عناصر مشابهة