| المستخلص: |
أصبح استخدام المشاهير في الإعلانات التجارية أسلوبا ترويجيا شائعا تلجا إليه منشآت الأعمال بصورة معتادة، بل إن الشركات الأجنبية، وخاصة الأمريكية الضخمة التي تسعى للحفاظ على حصتها السوقية أو زيادتها تتبارى في استخدام مشاهير الفن والرياضة ضمن إعلاناتها، وتدفع لها ملايين الدولارات على الجملة الواحدة، كما هو حال في مصر والوطن العربي؛ حيث تستخدم الآن النجوم بالإعلانات على اختلاف أنواع منتجاتها المطلوب الترويج لها، ما شجع المعلنين الاستمرار في تقديم المشاهير إعلانيا، ليتوالى ظهورها على الشاشة الصغيرة، وعبر مختلف الوسائل الإعلانية. فلم تعد العلامات التجارية مرتبطة بالبضائع، فقد أصبح أغلبية المشاهير أيقونة تجارية تستخدم لترويج البضائع أو حياتهم. فأسماء المشاهير لا تدل على أعمالهم ولا على شخصياتهم، بل باتت في كثير من الأحيان تشير إلى بضائع استهلاكية كالملابس والإكسسوارات والأحذية والعطور ومحال القهوة وغيرها من الأمور.
The use of movie stars has become a common promotional style in the commercial advertisement which is regularly used by businesses. Foreign corporates and especially major American corporates strive to maintain their market share or increase it, thoroughly, they usually compete in hiring movie celebrities or sports athletes in their commercials. They would pay millions of dollars to those celebrities for saying a mere sentence in a commercial. It goes the same in Egypt and the Arab World, many movie stars are hired to advertise many products that require promotions. That has increasingly encouraged many promoters to hire celebrities for promotional use, consequently led to a spread of that pattern on small screen and across many other mass communications. The trademark has been no longer attached to its merchandise yet the majority of celebrities have become commercially iconic figures who are used to promote either products or their own lifestyles. Not only those celebrities' names would refer to their artwork or their personalities but also refer to consumer products such as clothes, accessories, shoes, perfumes, cafes…etc.
|
