| المستخلص: |
بدأ الإعلان أبيض وأسود ثم تطور بوجود اللون كعامل مهم في تصميمه وتوالى تطور الألوان بتطور الطباعة والتكنولوجيا الرقمية فأصبحت أكثر تعقيداً وإبهارا. إلا أن الإعلان الأبيض والأسود استمر في الوجود في كافة دول العالم مع تطوره تقنيا وتكنولوجيا. مما دعى الباحثة إلى ضرورة البحث في كيفية استمرار ظاهرة الإعلان الأبيض والأسود وسط هذا الزخم من الإعلانات الملونة، فاللون في تصميم الإعلان يعد من أهم خطوات التصميم لأنه قادر على إيصال رسائل وأهداف التصميم. والأبيض والأسود لونان متوافقان ومتناقضان في ذات الوقت، فالأبيض هو المقابل للأسود، وهما يتناقدا في كلا من التكوين والمعاني والدلالات، ويتوافقا في اندماجهما وفى الهدف الذي من أجله يستخدما في تصميم الإعلان. وتصميم الإعلان الأبيض والأسود قد يكون بالتضاد الصريح بينهما، أو بوجودهما في الإعلان كتدرجات فيظهر الإعلان رمادياً. وهذه التوليفة المتناقضة في اللونين جذبت الكثير من مصممي الإعلانات لتحقيق جاذبية مضاعفة لتصميم الإعلان حيث التناقص والتناغم جماليا ووظيفيا ما بين الإبداع والإمتاع. فالأبيض والأسود فن عريق تتعدد تقنياته وعادة ما تكون الإعلانات باستخدامهما معبره وهادفه، حيث تلين الخطوط وتتداخل وتنحني على بعضها في انسجام مما يضفي على الإعلان روح الأناقة والكبرياء. كما أن الإعلان الأبيض والأسود يتعدد في أهدافه فقد يمثل وجود اللونين جزءا من الإعلان ليعبرا عن الحالة قبل استخدام المنتج، وقد يكون الهدف تأدية وظائف رمزية باللعب على الغرائز البشرية من الغريزة الجنسية أو غريزة التخويف أو حب التملك أو حب الاستطلاع. في حين يكون الهدف مرات أخرى جذب الانتباه وسط هذا الزخم من الإعلانات الملونة أو لإثارة الاهتمام بالاعتماد على التباين والتضاد.
The advertising began black & white then it develops by the existing of color as an important factor in its design and successively the colors developed by the development of printing and digital technology that it became more complex and fascinating. However, the black & white advertising continued presence in all countries of the world with its technical and technological development. That which beckon the researcher to the necessity of searching about how is the continuity of the phenomenon of black & white advertising amid the momentum of the colorful ads, that the color in advertising design is one of the most important design steps because it is capable to deliver the messages and objectives of design. The black & white are two colors which are compatible and contradictory in the same time, that white is in contrast to black, and they contradicting in all of the composition and meanings and connotations, and they compatible in their merging and in the goal for which they are using in advertising design. And the black & white advertising design may by with the outright contradistinction between them, or by their presence in the advertising as Gradients that the advertising appears gray. And this contradictory combination in the two colors attracted a lot of the advertisement designers to achieve a double attraction to the advertising design where attrition and harmony aesthetically and functionally in between creativity and interestingness. That is black & white is an ancient art with a several techniques and usually ads are expressive and purposeful by using them, that the lines soften and interfere and bend on each black in harmony which lending the spirit of elegance and pride on the advertising. Also the black & white advertising multiple in its goals that the presence of the two colors may take a part of the advertising to express the situation before using the product, or the goal may be performing a symbolic functions with playing on human instincts as sexual gratification or instinct intimidation or own love or curiosity. While the goal may be, other times attract attention amid this momentum of colorful ads or to stimulate interest depending on the variance and antagonism.
|
