| المستخلص: |
تأثر كثير من الفنانين القدماء والمعاصرين بصورة المرأة من أجل الإبداع، فكانت ترسم تارة بشكل معقد، وتارة أخرى بشكل بسيط، ودوما تثير صورة المرأة الإعجاب والدهشة والتقدير والتأويل؛ فأصبحت مجالا للجدل والإبداع. وموضوع المرأة في الثقافة المعاصرة بات عنصرا شائكا، وله كثير من التداخلات التي تتعرض للنقاش في المحافل الثقافية والنسائية والاجتماعية وعلى المستويات العربية والعالمية في ضوء المتغيرات التي تعصف بالعالم منذ بداية التسعينيات والتي أطلق عليها تغييرات العولمة. ولم يتمكن الفكر العربي الحديث من وضع استراتيجياته التنموية، فتركوا المرأة تتخبط وراء الحداثة والعصرية والتمكين والمساواة، والحرية، وغير ذلك من المصطلحات التي تم استغلالها أسوأ استغلال في الوسائل الإعلامية، والإعلان يعتبر من أقوى الأدوات التي تستخدم من قبل وسائل الإعلام، وهو لا يتوقف عند حدود البيع أو الترويج لمنتج معين، فهو بالإضافة إلى ذلك يبث تصورات، مفاهيم، أهداف وقيم تؤثر على اتجاه الفرد الذي بدوره يؤثر على سلوكه، وعلى ثقافة المجتمع. ولقد قدمت المرأة بصور وأنماط متعددة تراوحت بين قليل من الإيجابية وكثير من السلبية، فظهرت في أغلب الأحيان على شكل الفتاة المثيرة المغرية بملابسها وحركاتها لجذب الأنظار للتسوق والترويج، والدعاية والإعلان للسلع في المطبوعات والملصقات، وأيضا في الإعلانات المرئية المتحركة والثابتة، السينمائية والتلفزيونية ..الخ ، دون النظر إلى مكانة المرأة ومسؤوليتها الاجتماعية والدينية والاقتصادية، ولا شك أن استغلال جسد المرأة بهذه الطرق الرخيصة يسهم في تحطيم بنية وهيئة المجتمع العربي، وذلك بإثارة الغرائز، ونشر الانحلال الأخلاقي، كما يعمل على تذويب شخصية المرأة المسلمة المتميزة واقتلاعها من جذورها الإسلامية وأصالتها ومبادئها، وتهمي دورها، لذا يجب أن تحرص وسائل الإعلان على التمسك بالقيم الأصيلة للإنسان والإنسانية في أثناء تقديم رسائلها الإعلانية، وأن يكون هناك اهتمام بعرض الرسائل بأسلوب يتناسب مع تقاليد المجتمع وسلوكياته وثقافته وعقائده السائدة، وعدم الإفراط في التقليد والاقتباس من الآخرين دون التمييز بين ما يناسب وما لا يناسب المجتمع العربي، وهذا البحث يطرح بعض الاقتراحات والصور التي تعزز دورها الإيجابي في تنمية المجتمع.
Many ancient and contemporary artists were influenced by the image of women for expressing their creativity. Women were sometimes portrayed in a complicated way, and some other times in a simple way, but at all times they were impressive, amazing, appreciated and subject to subject to different interpretations, thus became a subject of controversy and creativity. The subject of women in contemporary culture has become a thorny element with many overlaps, which are discussed in women's cultural and social forums, and on the Arab and international levels in the light of the global change that has been sweeping the world since the early nineties, commonly known as globalization. The modern Arabic thought failed to develop its development strategies, leaving women lost between modernity, modernism, empowerment, equality, freedom, and other terms that have been exploited to the worst possible degree by media. Advertising is not just one of the most powerful tools of media sale or promotion of a particular product, but it also creates perceptions and concepts, and sets goals and values that??Affect the direction of the individual, which in turn affects their behavior and the culture of the community. Women were portrayed in less positive and mostly negative stereotypes. They often appeared as girls with exciting clothes and movements to draw attention to shopping, promote and advertise goods in publications and posters, and televised advertisements etc., without regard to women's image, social, religious and economic responsibility. There is no doubt that the exploitation of the female body in such cheap ways contributes to the destruction of the Arab community structure by spreading moral decay. It also dissolves the distinct character of Muslim women, uproots them from their original Islamic principles, and marginalizes their role. Advertising media must adhere to the human values while presenting advertising messages. Messages must be presented in a manner commensuration with the traditions, behavior, culture and the prevailing, belief of the society. They shall refrain from over-imitation of others without distinction between what fits what does not fit the Arab community. This research presents some suggestions and images that reinforce women positive role in the development of the society.
|
