ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام التسويق الاجتماعي في ا...>الوصف

استخدام التسويق الاجتماعي في البرامج الإذاعية: دراسة تطبيقية على إذاعة البيت السوداني

المصدر: مجلة العلوم الإنسانية
الناشر: جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
المؤلف الرئيسي: حامد، أمل عثمان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الصديق، مختار عثمان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج19, ع4
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 34 - 49
ISSN: 1858-6724
رقم MD: 1019576
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إدارة التسويق | وسائل الإعلام | البرامج الإذاعية | التسويق الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | البرامج الإذاعية | إذاعة البيت السوداني | Social Marketing | Radio Broadcasting Programs | Sudanese House Radio
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: الدراسة تناولت استخدام مفهوم التسويق الاجتماعي في البرامج الإذاعية من خلال التعرف على ما تقدمه إذاعة البيت السوداني في هذا الجانب حيث هدفت إلى التعرف على الخطة البرامجية لإذاعة البيت السوداني وإلى أي مدي يهتم القائمون على أمر الإذاعة باستخدام أسلوب التسويق الاجتماعي خاصة في البرامج المتعلقة بالجوانب الصحية والأسرية لأنها البرامج الأقرب إلى تطبيق التسويق الاجتماعي، من حيث التركيز على الايجابيات المتوقعة من خلال تبني السلوك المعين أو ترك ممارسة سلبية مثلا التركيز على إيجابيات الاهتمام بالرضاعة الطبيعية أو الحديث عن إيجابيات الإقلاع عن التدخين بغرض جذب انتباه المتلقي. واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، ولتحليل البيانات الخاصة بالاستبانة استخدم الباحثان البرنامج الجاهز للتحليل الاحصائي Statistical Product and service solutions (SPSS) الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية. وخلصت الدراسة إلى عدة نتائج كان من أهمها: أن هنالك حاجة ماسة إلى مراجعة التخطيط للبرامج الخاصة بالتوعية الأسرية في إذاعة البيت السوداني كما أوضحت النتائج أهمية تركيز إذاعة البيت السوداني على تقديم مبادرات في مجال محاربة الممارسات الخاطئة، وهذه النتيجة تبين أهمية استغلال الإذاعة لاستراتيجية تغيير السلوك في التسويق الاجتماعي، كما بينت النتائج ضعف استغلال الدراما لتوصيل المادة التوعوية للمستمعين.

The study tackled using the social marketing concept in the radio programs through the recognition of what being introduced by “Al-bait Al-Sudani” The Sudanese House Radio in this aspect, where the study aimed to uncover the programming plan of the Sudanese House Radio and to what extent that the broadcasting operators are concerning in using the social marketing method , particularly in the programs that related to health and family aspects, as they are the closest programs to the application of the social marketing regarding concentrating on the expected positives through adopting a specific behavior or leaving a negative practice such as focusing on the positive of the natural breastfeeding or talking about the positives of quit smoking in order to attract the attention of the recipient. The study used the descriptive analytical method and to analyses the data of the questionnaire, the two researchers used the ready program of the Statistical analyzing, the Statistical Package for Social Sciences (SPSS). The study reached to several results top of them: There is an urgent need to revise the planning of family awareness’ programs in Sudanese house radio,. Also the results showed the importance for Sudanese house radio to focus on presenting initiatives regarding the field of fighting malpractices also this result shows how it is importance for the radio to utilize the strategy of changing behavior in social marketing and the results shows the lack of using Drama to introduce the awareness material to listeners
ISSN: 1858-6724

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.