| المستخلص: |
هدفت الدراسة الحالية، إلى التعرف على دور الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، ومن هنا طرحت الدراسة تساؤلا يبحث عن إلى أي مدى تلعب الإعلانات التلفزيونية دورا في نشر الخرافات الطبية. وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية التحليلية معتمدة في منهجيتها لتحليل وتفسير إشكاليتها على منهج تحليل المضمون لعدد (150) من الإعلانات التلفزيونية التي تروج للخرافات الطبية عبر عدد من القنوات التلفزيونية بلغ عددها 7 قنوات، ومستعينة باستمارة تحليل المضمون لتحليل مضمون هذه الإعلانات، فضلا عن الاستعانة بمنهج المسح الاجتماعي على عينة عشوائية قوامها (90) مفردة مقسمة إلى (56 ذكر، 34 أنثى)، ومستعينة بأداة الاستبيان لرصد مدى استجابة المشاهدين لما يقدم عبر هذه الإعلانات من منتجات طبية. وقد توصلت الدراسة إلى تنوع الآليات التي تعتمد عليها الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، مما أسهم في دعم الخرافة وتقويتها وتثبيتها في ذهن المتلقي. كما توصلت الدراسة إلى اعتماد الإعلانات على اللغة العامية في نشر الخرافات الطبية، مما ساعد على جذب انتباه المشاهدين تجاه ما يعرض. كما أكدت الدراسة أن زيادة الجرعة الإعلانية ساهم في تدعيم وتثبيت الرسالة الإعلانية ذات الطابع الخرافي. كما كشفت الدراسة عن تنوع في الخرافات الطبية التي تروج لها الإعلانات ما بين خرافات جنسية، خرافات جمالية، وخرافات تتعلق بالشفاء من الأمراض. كما توصلت الدراسة إلى أن القنوات الخاصة كانت صاحبة اليد العليا في الترويج للخرافات الطبية. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الإناث على المنتجات الخرافية التي تقدم عبر الإعلانات التلفزيونية والمتعلقة بالجمال الجسدي. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الرجال على المنتجات الطبية الجنسية. وأخيرا كشفت الدراسة عن حجم الخداع الذي مارسه القائمين على تلك الإعلانات في تزييف الواقع الصحي، ومحاولة تحقيق نوع من الثراء وكسب المال حتى ولو على صحة الأفراد.
The present study aimed to identify the Role of television advertising on the dissemination of medical superstitions. Hence, the study raises the question of the extent to which television advertisements play a role in the dissemination of medical superstitions. This study is part of the descriptive analytical studies, which are supported in its methodology for analyzing and interpreting its problematic on the content analysis methodology of 150 television advertisements promoting medical superstitions through a number of 7 channels, And using content analysis form to analyze the content of these ads . As well as the use of social survey methodology on a random sample of (90) single, divided into (56 male, 34 female), and using the questionnaire tool to monitor the response of viewers to what is provided through these ads of medical products The study found a variety of mechanisms on which television advertising depends on the dissemination of medical superstitions, which contributed to support the superstitions and strengthen and install in the mind of the recipient. The study also adopted the adoption of advertising on slang in the dissemination of medical, superstitions, which helped to attract the attention of viewers to what is presented. The study also confirmed that the increase in ad dose contributed to the consolidation and stabilization of the advertising message of a legendary nature. The study also revealed a diversity of medical superstitions promoted by advertisements between sexual superstitions, aesthetic superstitions, and superstitions related to the healing of diseases. The study found that private channels had the upper hand in promoting medical superstitions. The study also revealed the increasing demand by females for superstitious products, which are presented through television advertisements and related to physical beauty. The study also revealed the increasing demand for sexual medical products by men. Finally, the study revealed the extent of the deception practiced by those responsible for these ads in falsifying health reality, and trying to achieve some kind of wealth and make money even on the health of individuals.
|
