استخدام حملات التسويق الاجتماعي للمشاهير وتأثيرها علي استجابات الجمهور: دراسة تقييمية
| المصدر: | مجلة اتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - جمعية كليات الإعلام العربية |
| المؤلف الرئيسي: | الرشيدي، محمد عوض (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 151 - 174 |
| ISSN: |
2356-9891 |
| رقم MD: | 1025258 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
136
| المستخلص: |
سعت الدراسة التقييمية إلى التعرف على استخدام حملات التسويق الاجتماعي للمشاهير وتأثيرها على استجابات الجمهور. تناولت الدراسة إطارًا نظريًا شمل حملات التسويق الاجتماعي، تأثير استخدام أشخاص والمشاهير ذو مصداقية في الحملات الإعلانية، توجهات الرسالة الإعلانية وتضمنت التوجه العاطفي والمنطقي، نظرية الأطر، نموذج نقل المعرفة ومصداقية المصدر، وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج ومن أهمها إسهام استخدام الحملات الإعلانية في نشر الأفكار وتعديل سلوكيات الجمهور، كما يساعد التسويق الاجتماعي في تنفيذ دراسات أو بحوث تسويقية اجتماعية للتعرف على العادات والتقاليد ومدى ترسخها أو أسباب تمسك الأفراد أو الأسر بها، واختتمت الدراسة بعرض مجموعة من التوصيات ومن أهمها وضع خطط وبرامج مشتركة من قبل الأطراف المعنية وذلك بهدف نشر ثقافة المسئولية الاجتماعية بأبعادها المختلفة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9891 |
عناصر مشابهة
-
الحملات الإعلانية التليفزيونية وانعكاساتها علي الجمهور المصري
بواسطة: إبراهيم، هناء عكاشة طلبة منشور: (2017) -
العلاقة بين نظرية التسويق الاجتماعي والحملات الإعلامية: دراسة تحليلية
بواسطة: عبدالله، مروة محمد صالح جاد منشور: (2019) -
استخدام المشاهير في حملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها في سلوك الجمهور المستهدف بالتطبيق على حملات المؤسسة الوطنية لمكافحة السرطان - اليمن
بواسطة: غالب، ليث جازم عبدالله منشور: (2024) -
واقع التسويق الاجتماعي في التوعية بالمشكلات البيئية: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور والجمهور المشارك في حملة أتحضر للأخضر في محافظة أسيوط
بواسطة: حماد، نهال محمد عبدالتواب منشور: (2022) -
فعالية الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية وانعكاسها على اتجاه الجمهور نحوها: دراسة مسحية
بواسطة: عبدالحميد، منة الله محمد منشور: (2022)
