ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فعالية الحملات التسويقية لمنصا...>الوصف

فعالية الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية وانعكاسها على اتجاه الجمهور نحوها: دراسة مسحية

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Marketing Campaigns for Video on Demand "VOD" Platforms and their Reflection on Audience Attitudes towards them: Survey Study
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالحميد، منة الله محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel-Hamid, Mennah Allah Mohamed
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 105 - 186
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1383750
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | المنصات الرقمية | الحملات التسويقية | مواقع التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
حملات تسويقية | فاعلية | منصات المشاهدة الرقمية | Marketing Campaigns | Effectiveness | VOD Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

73

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على دور الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية مثل Netflix، watch it وshahid في زيادة تفاعل الجمهور معها والإقبال عليها من خلال تحليل لمحتوى الحملات التسويقية في صفحات المنصات على موقع التواصل Facebook ودراسة ميدانية لبيان انعكاسها على إقبال الجمهور عليها. أيضا اتجاه الجمهور نحو جودة الفيديو وتجربة المستخدم للمحتوى والتكلفة. توصلت الدراسة إلى نجاح المنصات في استخدام استراتيجيات تسويق المحتوى بفاعلية في المنشورات الموجودة على Facebook، وجاءت استراتيجية "التركيز على جودة المحتوى" كأكثر استراتيجية ظهرت بوضوح في منشورات الصفحات الثلاثة خاصة المحتوى الحصري. وتفوقت منصتا Shahid وWatch IT في التركيز على تسويق العلامة التجارية للمنصة، أماWatch IT فركزت على جودة المحتوى من خلال استخدام شعارات ثابتة تكررت في كل المنشورات مثل "رمضانك عندنا"؛ مما حقق ارتباطا أكثر مع المحتوى وتفاعلا أكبر معه. جاءت منصة Netflix كأكثر منصة استخدمت Photo posts وظهرت أشكال جديدة من المنشورات مثل المنشورات الساخرة Comics، صور لإثارة حنين الجمهور لأعمال فنية قديمة nostalgia. وجاء " إمكانية متابعة موسم كامل من المسلسلات/ الأعمال الفنية في أي وقت" أول دوافع تعرض الجمهور للمنصات، وتصدرت أهمية عنصر "سهولة العثور على المحتوى الذي يريد الجمهور مشاهدته" أهم العناصر المحددة لجودة المحتوى في المنصات. وجاءت المنشورات المتعلقة بالأعمال الجديدة هي أكثر أنواع الـ posts التي ملاحظة. اختبرت الدراسة فرضا رئيسا لمعرفة العلاقة بين اتجاه الجمهور نحو استراتيجيات تسويق محتوى المنصات على Facebook و: متعة التجربة، جودة المحتوى وشكل المنصة. وتوصلت إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين الاتجاه نحو استراتيجيات التسويق و: الاستمتاع بالمشاهدة وجودة محتوى المنصة وعدم وجود علاقة بين الاتجاه نحو استراتيجيات التسويق وشكل المنصة وتكلفة الاشتراك.

The study aimed to identify the role of marketing campaigns for VOD platforms such as Netflix, Watch It and Shahid in increasing the audience's interaction and demand for them through content analysis of the marketing campaigns on the platforms' pages on social networking site Facebook, and a field study to show their impact on the public's demand for them. Also, the audience's attitude towards video quality, content user experience, and cost. The study found that the platforms succeeded in using content marketing strategies effectively in Facebook posts, and the strategy of "focusing on content quality" came as the most evident strategy in the posts of the three pages, especially the “exclusive content”. Shahid and Watch IT excelled in focusing on platform branding, As for Watch IT, it focused on the quality of the content through the use of constant slogans that were repeated in all posts, such as “Your Ramadan is with us”; Which achieved more engagement with the content and greater interaction with it. Netflix came as the platform that used the most photo posts, and new forms of posts appeared, such as comics, pictures to arouse public nostalgia for old series or movies. “The ability to watch a full season of series/movies at any time” came as the first motive for audience exposure to the platforms, and the importance of “easiness in finding content that the audience wants to watch” topped the most important determinants of the quality of content on the platforms. Posts related to new releases were the most noticed type of posts. The study tested a main hypothesis to find out the relationship between the audience's attitude towards content marketing strategies on Facebook and: the enjoyment of the experience, the quality of the content and the design of the platform. Results found that there is a statistically significant correlation between the attitude towards marketing strategies and: the enjoyment of watching and the quality of the content of the platform, and there is no relationship between the attitude towards marketing strategies, the design of the platform and the cost of subscription.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.