:Factors Influencing Consumer's Buying Decision of Dietary Supplements An Empirical Study in Amman City - Jordan
| العنوان بلغة أخرى: |
العوامل المؤثرة في القرار الشرائي لمستهلكي المكملات الغذائية: دراسة تطبيقية في مدينة عمان - الأردن |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | سعيد، احمد أسامة (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | يوسف، ردينة عثمان (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 102 |
| رقم MD: | 1026229 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
51
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في القرار الشرائي لمستهلكي المكملات الغذائية (دراسة تجريبية في مدينة عمان- الأردن) استنادا إلى الأبعاد الأربعة المختلفة للدراسة مثل (صورة العلامة التجارية والجماعات المرجعية وأخصائي التغذية والإعلانات) والمتغير التابع وهوه قرار شراء المكملات الغذائية. استهدف الباحث الأشخاص الذين يستخدمون المكملات الغذائية لتحقيق أهداف الدراسة وإثبات الفرضيات. كانت عينة الدراسة (430) استبانة. تم توزيع الأسئلة داخل وخارج صالة الألعاب الرياضية ومحلات المكملات الغذائية، واعتمد الباحث على عينات عشوائية لتوزيع الاستبيانات. حوالي (14) استبيان لم يتم استيفاءه والذي يمثل (3.35%) من جميع الاستبيانات. بعد مراجعتها، تم استبعاد (21) استبيان بسبب بعض البيانات والأسئلة التي تركت فارغة، لذلك كان حوالي (92%) من الاستبيانات التي تم إرجاعها صالحة للتحليل. وبالتالي فإن عدد الاستبيان الصحيح للتحليل الإحصائي هو (395). كشفت نتائج الدراسة أن هناك تأثيرا مهما من الناحية الإحصائية لصورة العلامة التجارية، وأخصائي التغذية، والجماعات المرجعية، والإعلان على قرار شراء المكملات الغذائية. المتغيرات المستقلة مساهمة الامتثال مع حوالي (32%) من التغييرات في قرار شراء المكملات الغذائية. ولذلك، نجحت هذه الدراسة في دعم الارتباط بين جميع المتغيرات المستقلة كما هو مضمن في نموذج هذه الدراسة وأتخاد قرار شراء المكملات الغذائية. أظهرت النتائج أن أخصائي التغذية لديه أكبر مساهمة مع قرار شراء المكملات الغذائية بين المتغيرات المستقلة للدراسة حوالي (19%). من ناحية أخرى فإن ممثلي الإعلانات أقل مساهمة مع قرار شراء المكملات الغذائية حوالي (8%). أوصت الدراسة بأن ترفع شركات المكملات الغذائية تركيزها على الإعلان وتصمم رسالة إعلانية مع المستهلكين حول المكملات الغذائية. كما تقوم الشركات بإعادة تصميم الحملة الإعلانية للتأثير على المستهلكين. كما تستخدم الشركات أدوات إعلانية مختلفة مع التركيز على وسائل الإعلام الاجتماعية وقنوات التلفزيون. |
|---|
عناصر مشابهة
-
:Marketing Factors Affecting on Purchasing Decision for Laboratory Medical Supplies Empirical Study on Private Medical Laboratories in Amman, Jordan
بواسطة: الحسن، عمر عدنان زكي منشور: (2018) -
The Impact of Social Media on Purchasing Behavior towards Nutritional Supplements: An Empirical Study on the Youth in Amman City - Jordan
بواسطة: القواس، طارق زياد منشور: (2019) -
Nutritional Knowledge and Attitude on Dietary Supplement among Elite Athletes and Coaches at the Olympic Preparation Program in Jordan
بواسطة: معلا، دانية سمير أحمد منشور: (2020) -
The Impact of E-Marketing on the Consumer Buying Decision: Field Study - Condor - Algeria
بواسطة: Dahmane, Ahmed منشور: (2024) -
The Impact of Social Media Advertising Value on Women's Purchase Intention of Dietary Supplements
بواسطة: السويطي، شذا عوني أحمد منشور: (2020)
