ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تبني الشباب لوسائل الإعلام الاجتماعي ودوره في التحول التنافسي لوسائل الإعلام التقليدية

المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: أبو الحسن، منال محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 58 - 106
DOI: 10.21608/JKOM.2019.107324
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 1027508
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى الكشف عن مدى تبني الشباب لوسائل الإعلام الاجتماعي ودوره في التحولات التنافسية لوسائل الإعلام التقليدية، كما سعى إلى معرفة علاقة كل من متغيرات: (قطاع التعليم، والجنسية، ونوع التعليم، والنوع) بالمتغيرات التابعة. وقد استخدم البحث المنهج الوصفي المسحي، واستعان بنظريتي التشكل العضوي لوسائل الإعلام وانتشار المبتكرات وتكونت عينة الدراسة من (400) طالب وطالبة جامعيين، طبقت استمارة استبيان لجمع المعلومات، في الفصل الدراسي الثاني من العام 2018- 2019، وقد أظهرت نتائج البحث حصول فيس بوك على أكثر التطبيقات المستخدمة من الشباب، يليه اليوتيوب، والتليفزيون على أعلى الوسائل الإعلامية التقليدية على صفحات التواصل الاجتماعي المستخدمة، وحجم الاستخدام اليومي لوسائل الإعلام الاجتماعي فئة (5 ساعات فأكثر) على أعلى نسبة، وحصلت أنماط التفاعل بشكل كلي على تقدير متوسط. وحصلت مظاهر التبني لوسائل الإعلام الاجتماعي (اكتساب القيم، وربطها بالواقع، وتطويرها، ونشرها) على تقدير كلي مرتفع جدًّا وتحققت جميع مراحل تبني الشباب الثقافي لوسائل الإعلام الاجتماعي بتقدير كلي مرتفع. أما مستويات تبني الشباب لصفحات التواصل الاجتماعي للإعلام التقليدي، فكانت -بشكل كلي- ضعيفة، وحقق التبني في الإطار الاجتماعي للإعلام التقليدي -من خلال صفحات التواصل الاجتماعي- تقديرًا مرتفعًا جدًّا. كما بينت النتائج الإحصائية عدم وجود فروق دالة بين الشباب في تبني وسائل الإعلام الاجتماعية ترجع لمتغيرات قطاع التعليم ونوع الدراسة والجنسية والنوع، ووجود فروق دالة إحصائيا بين الشباب في التحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية ترجع لنوع الدراسة لصالح الكليات النظرية والجنسية لصالح الوافدين. كما تبين وجود علاقة ارتباط طردية دالة بين حجم الاستخدام اليومي للإعلام الاجتماعي والتحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية على صفحات التواصل الاجتماعي، وأمكن قبول الفرض الأخير بوجود ارتباط طردي دال بين محور تبني الشباب لوسائل الإعلام الاجتماعي والتحول التنافسي لاستخدام وسائل الإعلام التقليدية على مواقع التواصل الاجتماعي ما يتوافق وما افترضته نظرية التشكل العضوي لوسائل الإعلام من حيث التكامل والتعايش والتناغم والبقاء.

The research aims to reveal the extent to which young people adopt social media and its role in the competitive shifts of traditional media. It also sought to find out the relationship between each of the variables (education sector, nationality, type of education, gender) with dependent variables. The research used the descriptive survey approach, employing the theories of the organic formation of the media and the spread of innovations. The sample of the study consisted of 400 university students. The study applied a questionnaire form in the second semester of the year 2018—2019 to collect information. The study results have shown that Facebook is the most used app by young people, followed by YouTube. Television tops the list of traditional media on the social media pages used. The size of the daily use of social media (category 5 hours and more) has the highest rate. Overall interaction patterns received an average estimate. The manifestations of social media adoption (values acquisition, linking, developing, and disseminating) received a very high overall appreciation. All stages of youth cultural adoption of social media achieved high overall appreciation. The levels of youth adopting social media pages of traditional media were, in total, weak. Adoption within the social framework of traditional media through social media pages has achieved a very high recognition. Statistical results also show that there are no significant differences among young people in social media adoption due to the variables of the education sector, type of study, nationality, and gender The existence of statistically significant differences among young people in the competitive transformation of traditional media is due to the type of study and in favor of colleges and theoretical and nationality in favor of expatriates. There was also a significant correlation between the volume of daily use of social media and the competitive transformation of traditional media use on social media pages. The latter assumption was accepted that there was a close link between the focus of youth for social media adoption and the competitive shift in the use of traditional media on social media sites, in line with what the theory of organic media formation assumed in terms of integration, coexistence, harmony, and survival. This abstract created by Dar Almandumah Inc. 2018

ISSN: 2536-9393