ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الأمثال الشعبية كموروث ثقافي في تعزيز القيم الإنسانية في الإعلان

العنوان بلغة أخرى: The Roles of Popular Proverbs as a Cultural Heritage in Preserving the Human Values in Advertising
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: جبر، رانيا ممدوح محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 154 - 165
DOI: 10.21608/MJAF.2019.10257.1019
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1032679
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: إن الإعلان يتمتع بدور محوري في تكوين الآراء واتخاذ القرارات وتشكيل سلوك الأفراد، ويؤثر في تصرفاتهم تجاه الجماعات والقطاعات المختلفة، ويعمل على تعزيز التغيرات التي تحدث داخل المجتمع وإحداث تأثير إيجابي من خلال توليد قيم إنسانية جديدة وفقاً لاحتياجات المجتمع. فالقيم الإنسانية، تشكل منظومة ثقافية أخلاقية، تحدد سلوكيات المتلقي. ويقوم الإعلان بدور فعال في تعزيز التغيرات التي تحدث داخل المجتمع وإحداث تأثير إيجابي من خلال توليد قيم إنسانية جديدة وفقاً لاحتياجات المجتمع. فالقيم الإنسانية، تشكل منظومة ثقافية أخلاقية، تحدد سلوكيات المتلقي. وتعد الأمثال الشعبية هي الموروث الأعظم لتحقيق صورة ذهنية إيجابية للمجتمع وذلك لما لها من تميز وفردية بنيت على فلسفة عميقة تعكس الاتجاهات الروحية للتراث الشعبي. ونظراً لأننا نعيش الآن في عصر اشتد فيه زحف وسائل الإعلام الحديثة والتي تعمل على إذابة الذاتية الثقافية وإزالة الموروثات الشعبية لتحل محلها القيم الثقافية الغربية. لذلك استهدف البحث إعادة صياغة عناصر التراث الشعبي المتمثلة في الأمثال الشعبية لاستحداث أساليب إعلانية جديدة تعمل على تغيير اتجاهات المتلقي وبث قيم إنسانية إيجابية مرتبطة بالهوية الحضارية المصرية لتحقيق التواصل المجتمعي للاستفادة من ذلك في الدراسة التطبيقية. وتحاول الدراسة التطبيقية تعزيز القيم الإنسانية في الإعلان من خلال توظيف الأمثال الشعبية ويتم ذلك من خلال مشروع تم طرحه لطلاب المعهد العالي للفنون التطبيقية-مدينة 6 أكتوبر حيث ترك لهم حرية اختيار المثل الشعبي الذي يحمل رسالة إيجابية لجذب المتلقيين المستهدفين وذلك من خلال عمل جلسات عصف ذهني Brainstorming، ومن ثم التوصل إلى نتائج الدراسة والتي من أهمها أن الأمثال الشعبية المصرية تعمل على ترسيخ القيم الإنسانية من خلال مضمون الرسالة الإعلانية.

The ad plays an active role in promoting changes within the community and to make a positive impact through the creation of new human values according to the needs of society. Human values constitute a moral cultural system Define the behaviors of the recipient. The popular proverbs are the greatest legacy of a positive mental image of society. This is because of its uniqueness and individuality 'Built on a deep philosophy Reflect the spiritual trends of folklore. As we are living in an age where the modern media are increasingly shaken by the melting of cultural identity and the removal of popular legacies to be replaced by Western cultural values. Therefore, the research aimed to rework the elements of the popular heritage represented in popular proverbs to develop new advertising methods that change the attitudes of the recipient and spread positive human values related to the Egyptian cultural identity to achieve social communication in order to benefit from the applied study. The applied study tries to promote the human values in advertising through the use of popular proverbs. This is done through a project that was presented to the students of the Higher Institute of Applied Arts - 6th of October City where they were left free to choose the popular ideals that carry a positive message to attract the target recipients Brainstorming, and then reach the results of the study, which is most important that the proverbs popular Egyptian works to establish human values through the content of the message.

ISSN: 2356-9654