| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى رصد وتحليل التصميم الإلكتروني للإعلانات التجارية ودوره في جذب المستهلكين السعوديين للسلوك الشرائي وذلك من خلال القيام بدراسة ميدانية في الفترة الزمنية أغسطس وسبتمبر 2018 عقب الانتهاء من إعداد الإطار النظري وتم اختيار عينة الصحف من خلال: - * وذلك من خلال توزيع استمارة استبيان إلكترونية على عينة قوامها (400) مفردة من مستخدمي مواقع الشركات واعتمد الباحث في هذه الدراسة على منهج المسح "Survey Method" وتحددت أداة جمع مادة الدراسة وتم استخدام استمارة الاستقصاء لجمع البيانات من مستخدمي مواقع الشركات السعودية. * وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج منها: - - تأثير التصميم الجيد للإعلان على السلوك الشرائي للمستهلك، حيث احتل "يساعد على تذكر السلعة" الترتيب الأول بنسبة بلغت 55.0%، ثم جاء بالترتيب الثاني "أكثر إقناعاً من الأساليب الأخرى" بنسبة بلغت 30.0%، واحتل الترتيب الثالث "يثق المستهلك بالدعوى الإعلانية" بنسبة بلغت 27.5% توصيات الدراسة: - دراسة السلوك الشرائي ومدى تأثره بوسائل الإعلام المختلفة وبخاصة الشركات الخاصة والحكومية - الدراسة بالتوقعات المستقبلية للسلوك الشرائي ومدى تعامل وسائل الإعلام السعودية بصفة عامة معها. - العمل على تدريب وتأهيل العاملين في إدارة الإعلان عن طريق دورات مكثفة ودورية لمواكبة التطورات في مجال صناعة وتصميم وإخراج الإعلان
The study aimed to monitor and analyze the electronic design of commercial advertisements and its role in attracting Saudi consumers to purchasing behavior by conducting a field study in the period August and September 2018 after completion of the theoretical framework. The sample of newspapers was selected through: The questionnaire was used to collect data from the users of the Saudi companies 'websites. The survey questionnaire was used to collect data from the users of the companies' websites. * The study reached a number of results, including: - The impact of the good design of the advertisement on the behavior of the consumer, where "helped to remember the item" ranked first by %55.0, followed in the second order "more convincing than other methods" by %30.0, and ranked third, "Consumer confidence in the lawsuit" A rate of %27.5 * Study Recommendations: - Studying purchasing behavior and its impact on various media, especially private and government companies - Studying the future expectations of purchasing behavior and the extent to which the Saudi media in general deal with them. - Work on training and qualifying employees in advertising management through intensive courses and periodic to keep abreast of developments in the field of design, production and advertising.
|
