واقع اساليب التسويق الرياضي واثرها على تحسين الاداء من وجهة نظر مجالس إدارت أندية الدرجتين الممتازة والاولى لكرة القدم في قطاع غزة
| العنوان بلغة أخرى: |
The Reality of Practicing Sports Marketing Methods and its Impact on Improving Performance from the Point of View of the Boards of Directors of the Premier and the First Class Football Clubs in the Gaza Strip |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | خضر، نفين منير يوسف (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | وادي، رشدي عبداللطيف سلمان (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | غزة |
| التاريخ الهجري: | 1440 |
| الصفحات: | 1 - 164 |
| رقم MD: | 1033252 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الإسلامية (غزة) |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية |
| الدولة: | فلسطين |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
559
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى الكشف عن واقع أساليب التسويق الرياضي كما يدركها مجالس إدارات أندية كرة القدم في قطاع غزة الدرجتين (الممتازة -الأولى) موزعة على 24 نادي والكشف عن أثر استخدام هذه الأساليب على الأداء، ولتحقيق أهداف الدراسة استخدم المنهج الوصفي التحليلي بأسلوب المسح الشامل، وكانت أداة الدراسة الأساسية عبارة عن استبانة تم توزيعها على 168 فرد من مجالس الإدارات فاستجاب منهم 140 فرد بنسبة بلغت 83 %. وقد خلصت الدراسة إلى أن الأندية تمارس أساليب التسويق الرياضي ولكن بنسبة أقل من متوسطة بحيث لم ترقى إلى المستوى المطلوب، حيث جاء مجال تسويق البطولات الرياضية بالمرتبة الأولى يليه تسويق المنشآت الرياضية ثم تسويق حقوق الدعاية والإعلان ثم تسويق اللاعبين وبالمرتبة الخامسة تسويق البث التلفزيوني، كما أكدت الدراسة أنه يوجد تأثير إيجابي لممارسة هذه الأساليب ومستوى الأداء، ووجود فروقات ذات دلالة إحصائية بين استجابات عينة الدراسة حول أثر ممارسة هذه الأساليب على الأداء تعزى إلى سنوات الخبرة وعدم وجود فروقات تعزى إلى (الجنس - العمر - المؤهل العلمي - المسمى الوظيفي- موقع النادي -الخبرة- درجة النادي) وفي ضوء نتائج الدراسة أوصت الباحثة بضرورة أن تولى الحكومة والمسؤولين اهتماما أكبر لغرس ثقافة التسويق والاستثمار الرياضي، عدم إدخال الصراعات السياسية في إدارة الأندية الرياضية والعمل من أجل رقي وتقدم مصلحة النادي، استخدام التكنولوجيا والتسويق الإلكتروني والإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي والترويج والتجارب الخارجية لدعم هذا المجال، فرز لجنة خاصة تكون مؤهلة لتحفيز الشركات الخاصة وشركات الرعاية ورجال الأعمال لتبني المسابقات الرياضية واللاعبين المميزين، العمل على وضع خطط جيدة لتسويق اللاعبين والبطولات الرياضية واستغلال المرافق الرياضية بشكل أفضل الحرص على إعادة هيكلية الخطط التسويقية والترويجية العمل على تنشيط التسويق التلفزيوني وتنشيط البرامج الرياضية والأنشطة والفعاليات الرياضية الخاصة باللاعبين والمسابقات والأحداث الرياضية. |
|---|
عناصر مشابهة
-
واقع الرعاية الرياضية لدى اندية الدرجة الممتازة "أ" لكرة القدم وأثرها على مستوى الانجاز الرياضي في الضفة الغربية
بواسطة: الصباح، صالح ياسر منشور: (2010) -
دور الدعاية والإعلان في تنمية الموارد المالية لنادي الرياضي المحترف لكرة القدم بالجزائر: دراسة ميدانية على بعض أندية كرة القدم للرابطة الأولى
بواسطة: موساوي، أمال منشور: (2021) -
التسويق الرياضي بالمنشآت الرياضية رهان النوادي الرياضية المحترفة لتنويع مصادر تمويلها: دراسة ميدانية بالرابطة المحترفة الأولي لكرة القدم بالجزائر
بواسطة: بوصلاح، النذير منشور: (2019) -
أثر فعالية التسويق الرقمي بالمحتوى على أداء الشركات: دراسة تطبيقية شركات تكنولوجيا المعلومات بقطاع غزة
بواسطة: أبو تليخ، أسماء عبدالله سليمان منشور: (2021) -
معوقات إدارة التسويق الرياضي بأندية الممتاز لكرة القدم بالسودان
بواسطة: محمود، عوض يس أحمد منشور: (2020)
