ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان الأخضر على الوعي ا...>الوصف

أثر الإعلان الأخضر على الوعي البيئي، وسلوك المستهلك تجاه المنتجات الخضراء: دراسة تطبيقية على عينة من أعضاء هيئة التدريس بجامعة شقراء

العنوان بلغة أخرى: Effect of Green Advertising on Environmental Awareness and Consumer Behavior towards Green Products: An Empirical Study on a Sample of Faculty Members at Shaqraa University
المصدر: الإدارة العامة
الناشر: معهد الإدارة العامة
المؤلف الرئيسي: دويدار، محمود محمد عوض (مؤلف)
المجلد/العدد: س60, ع1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 3 - 62
DOI: 10.36715/0328-060-001-001
ISSN: 0256-9035
رقم MD: 1035220
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الوعي البيئي | الإعلان الأخضر | جامعة شقراء | التنمية الخضراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الأخضر | الوعي البيئي | سلوك المستهلك | المنتجات الخضراء
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

92

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذه الدراسة هو محاولة التوصل إلى مدى تأثير الإعلان الأخضر على الوعي العاطفي والمعرفي لدى أعضاء هيئة التدريس بجامعة شقراء، وكذلك تأثير الوعي البيئي على النية والاستعداد والسلوكيات البيئية الفعلية، وأيضا معرفة أثر الإعلان الأخضر على سلوك المستهلك تجاه المنتجات الخضراء عند توسيط الوعي البيئي في العلاقة بينهما، وتحديد الاختلافات في مستوى الوعي البيئي وسلوك أعضاء هيئة التدريس تجاه المنتجات الخضراء؛ نتيجة المتغيرات الشخصية (الرتبة الأكاديمية، نوع المستقصى منه، الجنسية). وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وقام الباحث بعمل دراسة استطلاعية؛ للوقوف على أبعاد المشكلة وقام بصياغة مجموعة من التساؤلات المرتبطة مشكلة البحث، وتم تجميع البيانات باستخدام قامة الاستقصاء المصممة لهذا الغرض؛ إذ استند الباحث في صياغتها وبنائها على العديد من الأدبيات والمراجع العلمية ذات الصلة متغيرات البحث، ولقد كان حجم المجتمع (1899) مفردة، وتم تقدير حجم العينة (320) مفردة.
وتوصل الباحث إلى العديد من النتائج المتمثلة في وجود تأثير للإعلان الأخضر في الوعي العاطفي، ويفسر ما نسبته (25.1%) من التباين الكلي، وفي الوعي المعرفي بما نسبته (24.2%)، ويؤثر الوعي البيئي في النية والاستعداد للقيام بسلوكيات بيئية بمقدار (49%)؛ في حين يؤثر في السلوكيات البيئية الفعلية وتفسر عناصر الوعي البيئي ما مقداره (42.4%)، وأن الأبعاد المستقلة للإعلان الأخضر لها تأثير في النية والاستعداد؛ للقيام بسلوكيات بيئية عند توسيط الوعي البيئي في العلاقة بينهما، وتبين وجود فروق ذات دلالة إحصائية في مستوى سلوك المستهلك البيئي تعزى لنوع المستقصى منه ولصالح الإناث، وللجنسية لصالح غير السعوديين، وأيضا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في مستوى الوعي البيئي تعزى للرتبة الأكاديمية، ولنوع المستقصى منه ولصالح الإناث، وللجنسية ولصالح غير السعوديين.


This study aims to try to determine the extent to which green advertising affects the emotional and cognitive awareness of the faculty members of Shakraa University as well as the impact of environmental awareness on actual environmental intent, readiness, and behaviors. The study also aims to know the impact of green advertising on consumer behavior towards green products when centering environmental awareness in their relationship. The study will also identify differences in the level of environmental awareness and the behavior of faculty members towards green products as a result of personal variables (academic rank, type of the survey result, nationality). The researcher used the descriptive-analytical method. The study conducted a survey to identify the dimensions of the problem and formulated a set of questions related to the research problem. The data were collected using the survey package designed for this purpose. The researcher based its drafting and construction on many works of literature and scientific references related to the research variables. The size of the study community was (1899) persons, while the sample size is composed of (320) persons.
The researcher reached many findings, which show the impact of green advertising on emotional consciousness, which explains 25.1% of the total variation and in cognitive awareness by 24.2%. Environmental awareness affects the intention and readiness to conduct environmental behaviors by (49%); while it affects actual environmental behaviors. The elements of environmental awareness explain by (42.4%). The independent dimensions of green advertising have an impact on the intention and readiness to conduct environmental behaviors when centering environmental awareness in their relationship. It was found that there were significant differences in the level of environmental consumer behavior due to “the type of survey result.” The results were in favor of females, and in terms of nationality, the results were in favor of non-Saudis. There are also significant differences in the level of environmental awareness due to academic rank, type of survey result.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 0256-9035

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.