ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التحولات الحديثة في تجارة التج...>الوصف

التحولات الحديثة في تجارة التجزئة في مدينة عمان: مراكز التسوق حالة دراسية

العنوان بلغة أخرى: Actual Transformation of Retaling in Amman City: Shopping Centers as a Case Study
المؤلف الرئيسي: أبو ركبة، رشا أحمد سليم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aburukbh, Rasha Ahmed Saleem
مؤلفين آخرين: برهم، نسيم فارس (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2015
موقع: عمان
الصفحات: 1 - 149
رقم MD: 1039815
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: العربية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: الجامعة الاردنية
الكلية: كلية الدراسات العليا
الدولة: الاردن
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
تجارة التجزئة | مؤسسات التجزئة | مراكز التسوق | عمان
رابط المحتوى:
صفحة العنوان     
المستخلص     
قائمة المحتويات     
24 صفحة الأولى     
1 الفصل     
2 الفصل     
3 الفصل     
4 الفصل     
الخاتمة     
المصادر والمراجع     
الملاحق     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

117

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة " التحولات الحديثة في تجارة التجزئة في مدينة عمان: مراكز التسوق-كحالة دراسية" إلى دراسة التحولات التي تشهدها تجارة التجزئة في مدينة عمان والتي تتمثل في انتقال المستهلكين من قضاء حاجاتهم من محلات تجارية صغيرة منتشرة بين الأحياء السكنية إلى التسوق من المراكز التجارية الكبرى التي أصبحت تنتشر بعدد أكبر وبخاصة في الأحياء حديثة النشأة. اعتمدت الدراسة على المصادر الثانوية من الكتب والدراسات السابقة ذات العلاقة بموضوع الدراسة، أما البيانات الأولية فتم الحصول عليها عن طريق توزيع استبانة على عينة الدراسة، وإجراء مقابلات شخصية لمالكي ومديري مراكز التسوق التي شملتها عينة الدراسة. تكون مجتمع الدراسة من مرتادي مراكز التسوق في مدينة عمان، وقد تم اختيار عينة قصدية (عمدية) مركزين رئيسيين منها هما: مكة مول وسيتي مول، وقامت الباحثة بأخذ عينة عشوائية ممثلة بلغت (143) استبانة على زبائن مكة مول، و(46) من زبائن سيتي مول وفقا للمعادلة الإحصائية الخاصة بحساب العينة. وتركزت الأسئلة حول التعرف على الخصائص الاقتصادية والاجتماعية للمرتادي مراكز التسوق والمسافة وسيلة المواصلات المستخدمة في الوصول إلى مراكز التسوق وتكرار التردد عليها وعلى وجوانب من سلوكهم في التسوق وقضاء وقت الفراغ، واعتمدت الباحثة برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (الإصدار التاسع عشر) (Statistical Package for Social Sciences –SPSS, V.19) لمعالجة البيانات والذي يركز على استخراج المتوسطات الحسابية والنسب المئوية والانحرافات المعيارية لوصف وتحليل خصائص عينة الدراسة، بغية التوصل إلى أهداف الدراسة وغاياتها، ومن أبرز نتائج الدراسة ما يلي: تبين من نتائج التحليل بأن غالبية عينة الدراسة فيما يتعلق بـ(سيتي مول) هم من الذين يقومون بزيارته لأجل (التسوق والترفيه) إذ بلغت نسبتهم (45.7%)، وبلغت نسبة من هم قادمون من أجل الترفيه فقط (19.6%) وبجمع هاتين النسبتين نجد أن نسبة من يقصد مركز التسوق لاستخدام أحد مرافقه الترفيهية (65.3%) وفيما يتعلق بـ(مكة مول) فإن غالبية الذين يقومون بزيارته لأجل (التسوق) بلغت نسبتهم حوالي (39.9%) وأن حوالي 60.2% من المستهلكين قادمين من أجل الترفيه فقط أو الترفيه والتسوق معا، كما ويعد الاتجاه الجديد (اقتصاد السوق) المتمثل بمراكز التسوق و(الهايبر ماركت) في مدينة عمان مكملا ومنافسا للاتجاه القديم التقليدي المتمثل بالمحلات التجارية التقليدية. بينت الدراسة انتشار مراكز التسوق في مدينة عمان في الأحياء ذات المستوى المعيشي المرتفع، وفي ضوء النتائج السابقة أوصت الباحثة بالآتي: إجراء المزيد من الدراسات حول أثر مراكز التسوق على المنشآت التجارية الصغيرة، وعلـى سلوك التسوق تبعا لمتغيرات العمر والحالة الاجتماعية والاقتصادية، بالإضافة إلى إجراءات التنظيم المتبعة في نشأة وتوزيع مراكز التسوق.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.