أثر تطبيق استراتيجيات التسويق الأخضر في الحفاظ على رأس المال الزبائني في الشركات الصناعية الأردنية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Green Marketing Strategies Implementation in Maintaining Client Capital in Jordanian Industrial Companies |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الأيوب، ركان هانى سلمان (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الزعبي، علي فلاح (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 121 |
| رقم MD: | 1052695 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
237
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق استراتيجيات التسويق الأخضر (استراتيجية التخصير السلبي، استراتيجية التخضير التعاونية، تصميم المنتج، إعادة تدوير المنتج) في الحفاظ على رأس المال الزبائني (رضا الزبون، ولاء الزبون، قيمة الزبون، المشاركة والتصادق مع الزبون) في الشركات الصناعية الأردنية، واعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي، وتم استخدام مقياسي استراتيجيات التسويق الأخضر ورأس المال الزبائني لجمع البيانات، وتمثل مجتمع الدراسة في الشركات الصناعية الأردنية وعددها (71) شركة، وتكونت عينة الدراسة من (250) فردا من الإداريين ورؤساءهم في الشركات الصناعية الأردنية. أظهرت النتائج أن مستوى تطبيق استراتيجيات التسويق الأخضر في الشركات الصناعية الأردنية جاء بدرجة مرتفعة، كما جاء رأس المال الزبائني لدى الشركات الصناعية الأردنية بدرجة مرتفعة. وأشارت النتائج إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة (0.05≥α) لتطبيق استراتيجيات التسويق الأخضر مجتمعه في الحفاظ على رأس المال الزبائني لدى الشركات الصناعية الأردنية، ووجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة (0.05≥α) لتطبيق استراتيجيات التسويق الأخضر (استراتيجية التخضير السلبي، استراتيجية التخضير التعاونية، استراتيجية تصميم المنتج، استراتيجية إعادة تدوير المنتج) في الحفاظ على رأس المال الزبائني من حيث (رضا الزبون، ولاء الزبون، قيمة الزبون، المشاركة والتصادق مع الزبون). وفي ضوء نتائج الدراسة ومن أهم التوصيات يوصي على ضرورة تبني استراتيجيات التسويق الأخضر في الشركات الصناعية. |
|---|
عناصر مشابهة
-
تأثير التسويق الاستباقي في تعزيز سلوك المستهلك الأخضر: بحث ميداني في الشركة العامة للصناعات النسيجية، مصانع نسيج الحلة
بواسطة: الجنابي، رنا زاهر سلمان منشور: (2024) -
دور رأس المال الفكري في تطبيق إدارة الجودة الشاملة: دراسة تطبيقية على شركات صناعة الأدوية الأردنية
بواسطة: حسبان، غيداء قاسم محمد منشور: (2019) -
أثر رأس المال الفكري الأخضر في الأداء البيئي: الدور الوسيط لإدارة الموارد البشرية الخضراء: دراسة تطبيقية على الشركات الصناعية في مدينة الملك عبدالله الثاني بن الحسين الصناعية
بواسطة: الريالات، آية عماد عواد منشور: (2024) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك بالتطبيق على شركة دال الغذائية - كوكاكولا - السودان 2007-2017 م.
بواسطة: سعد، هاشم البدوي علي منشور: (2019) -
الحاكمية المؤسسية وأثرها على تكلفة رأس المال في الشركات الصناعية الأردنية
بواسطة: صوان، رولا ماهر محمد منشور: (2016)
