أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Entrepreneurial Marketing on the Competitive Advantage of SMC's at the King Hussein Business Park |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | المعلوانى، لؤى على غالب (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الناظر، نهلة نهاد (مشرف) |
| محكمة: | نعم |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 105 |
| رقم MD: | 1056758 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الشرق الأوسط |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
749
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى بيان أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال. تكون مجتمع الدراسة من كافة المديرين في المستويات الإدارية الثلاث في الشركات مجال الدراسة والبالغ عددهم (375) مديرا. أما عينة الدراسة فقد شملت على المديرين في الإدارة العليا والوسطى في الشركات المتوسطة والصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال والبالغ عددهم (164) مديرا الذين تم اختيارهم بشكل قصدي. تم تطوير استبانة خاصة أداة رئيسية لجمع البيانات، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال العديد من الأساليب الإحصائية أبرزها تحليل الانحدار المتعدد. وقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي (التوجه نحو الفرص، الإبداع في المنتج والتركيز على الزبائن) على الميزة التنافسية بأبعادها مجتمعة في الشركات المتوسطة والصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة (ɑ≤0.05). ووجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي (التوجه نحو الفرص، الإبداع في المنتج والتركيز على الزبائن) على ميزة الكلفة في الشركات المتوسطة والصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة (ɑ≤0.05). ووجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي (التوجه نحو الفرص، الإبداع في المنتج والتركيز على الزبائن) على ميزة الجودة في الشركات المتوسطة والصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة (ɑ≤0.05). وفي ضوء النتائج أوصت الدراسة بضرورة اعتماد الشركات المتوسطة والصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال لمبادرات تسويقية قائمة على أساس التسويق الريادي وأساليبه. وكذلك الاعتماد على مضامين إدارة علاقات الزبائن لتحديد أساليب التسويق الريادي الملائمة من دون الاقتصار على معطيات السوق. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق الريادي في الميزة التنافسية لدى منشآت التجزئة الصغيرة والمتوسطة في مدينة تعز: دراسة ميدانية على ملاك ومديري منشآت التجزئة في مدينة تعز
بواسطة: البارودي، مهران قايد غالب منشور: (2024) -
أثر التسويق الريادي على الأداء التسويقي في شركات الاتصالات الخلوية: دراسة تطبيقية شركة جوال بقطاع غزة
بواسطة: عاشور، آلاء فايز محمود منشور: (2021) -
أثر رأس المال الفكري في الميزة التنافسية: الدور الوسيط للذكاء الاستراتيجي في الشركات العاملة في مجمع الملك الحسين للأعمال
بواسطة: الربيحات، أحمد سالم محمد منشور: (2020) -
أثر التسويق الاستراتيجي على الميزة التنافسية: دراسة ميدانية شركة أرامكس في الأردن
بواسطة: الشبول، ميار مروان محمد منشور: (2021) -
أثر العقل الاستراتيجي في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة في منظمات الأعمال: دراسة تطبيقية على الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال
بواسطة: الحلاحلة، غالب أحمد محمود منشور: (2021)
