أثر التسويق الاستراتيجي على الميزة التنافسية: دراسة ميدانية شركة أرامكس في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
Impact of Strategic Marketing on Competitive Advantage: A Field Study at Aramex Company in Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الشبول، ميار مروان محمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العواودة، وليد مجلي (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 111 |
| رقم MD: | 1171064 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
687
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التسويق الاستراتيجي على الميزة التنافسية في شركة أرمكس في الأردن- الفرع الرئيس- عمان. وتناولت ثلاثة أبعاد للتسويق الاستراتيجي، هي: العملاء، المنافسة، المنظمة، وأربعة أبعاد للميزة التنافسية، هي: الكلفة، والجودة، والمرونة، والتسليم. تكون مجتمع الدراسة من جميع الموظفين في شركة أرامكس الفرع الرئيس- عمان، والبالغ عددهم (300) موظف، وقد اعتمدت الباحثة على أسلوب المسح بالعينة لدراسة مجتمع الدراسة وتحليله، وقد استخدمت الاستبانة وسيلة للحصول على البيانات. تم توزيع الاستبانة على موظفي الشركة، وبلغ عدد الاستبانات الموزعة (210) استبانة، استرد منها (165) استبانة من مجموع الاستبانات الموزعة، كانت منها (154) استبانة صالحة للتحليل، وقد استخدمت الباحثة عددا من الأساليب الإحصائية، منها: الأساليب الوصفية، ومعاملات الارتباط، واختبار الانحدار الخطي المتعدد. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أبرزها: أن هناك أثر لأبعاد التسويق الاستراتيجي في مؤشرات الميزة التنافسية حيث أن متغير المنظمة كان هو الأكثر تأثيرا في تحقيق الميزة التنافسية إذ بلغت قيمة التأثير (0.393) تلاه متغير المنافسة بقيمة تأثير بلغت (0.339) ثم جاء متغير العملاء بالمرتبة الأخيرة من حيث قيمة التأثير إذ بلغت (0.147). وقد خلصت الدراسة إلى جملة من التوصيات، للشركة المبحوثة، ولأبحاث مستقبلية وذلك في ضوء نتائجها. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق الريادي على الأداء التسويقي في شركات الاتصالات الخلوية: دراسة تطبيقية شركة جوال بقطاع غزة
بواسطة: عاشور، آلاء فايز محمود منشور: (2021) -
أثر التسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية على متاجر الأثاث في الأردن
بواسطة: الزعبي، هبة علي جبر منشور: (2021) -
أثر التآزر الاستراتيجي في إدارة المشاريع: الدور الوسيط للتمكين في شركة نفط الكويت
بواسطة: الظفيري، محمد نايف فرحان منشور: (2021) -
أثر استراتيجيات الريادة في تحقيق الميزة التنافسية الدور الوسيط لعناصر التفكير الاستراتيجي: دراسة ميدانية على القيادات الأكاديمية في الجامعات الخاصة الأردنية
بواسطة: الحربان، ندى جاسم محمد جاسم منشور: (2021) -
أثر التفكير الاستراتيجي في تحقيق الأولويات التنافسية في شركات الأدوية الأردنية
بواسطة: يوسف، سامر مروان يعقوب منشور: (2020)
