| المستخلص: |
تعتبر الصحف الجامعية وسيلة هامة للتسويق الإعلامي في البيئة الجامعية وحتى في أوساط المجتمع من خلال قدرتها على نشر الوعي لدي الطلاب وفعاليتها على تحقيق الترويج الإعلامي للعديد من المبادرات والمشاريع الوطنية في مختلف المجالات الحيوية بالعديد من دول العالم من بينها المملكة العربية السعودية التي تشهد تطورات تنموية في مختلف الميادين وخاصة في المجال السياحي توافقا مع رؤية 2030 م للمملكة. وفي هذا الإطار فإن مدينة أبها بمنطقة عسير بالمملكة العربية السعودية تعرف في السنوات الأخيرة ازدهارا تنمويا كبيرا في مجال السياحة تواكب معها نشاط مميز لصحيفة آفاق التابعة لجامعة الملك خالد التي تسعي جاهدة إلى تقديم منتوج إعلامي يستجيب إلى تطلعات قراءها داخل الجامعة وخارجها في هذا المجال السياحي. وتأتي هذه الدراسة لإبراز دور الصحف الجامعية من خلال تحليل مضمون صحيفة آفاق التابعة لجامعة الملك خالد في نشر الوعي السياحي بالوسط الجامعي وبالمجتمع السعودي في مدينة أبها ومنطقة عسير. وقد توصلت الدراسة في نهايتها إلى نتائج هامة من بينها ما يلي: 1- أن صحيفة "آفاق" تصدر عددا خاصا حول السياحة في عسير أثناء العطلة الصيفية للطلاب يتزامن مع بداية الموسم السياحي بالمنطقة مما يبين الاهتمام الكبير الذي توليه استراتيجية الصحيفة لدعم التنمية السياحية في منطقة عسير والعمل على نشر الفعل السياحي الحضاري لدي منسوبي جامعة الملك خالد وفي الأوساط الاجتماعية بالمنطقة. 2- أن صحيفة "آفاق" قد ساهمت في نشر الوعي السياحي بمنطقة عسير من خلال الترويج الذي تقوم به عبر المضامين التي تنشرها عبر تغطياتها الصحفية لمختلف الأنشطة السياحية من مهرجانات وفعاليات لتنمية السياحة وأبعادها الثقافية في أوساط المجتمع السعودي.
University newspapers are an important means of media marketing in the university environment and even in the community through their ability to spread awareness among students and their effectiveness in achieving media promotion of many national initiatives and projects in various vital fields in many countries of the world, including Saudi Arabia, which is witnessing development in many fields, especially in the tourism, is in line with the 2030 vision of the Kingdom. In this context, the city of "Abha" in the "Assir" region of Saudi Arabia has experienced in recent years a great development in the field of tourism, which has been accompanied by a distinctive activity for the newspaper "Aafaq" of King Khalid University, which seeks to provide a media product that responds to the aspirations of its readers within the University and beyond in this area of tourism. This study comes to highlight the role of university newspapers through the analysis of the content of the Newspaper "Aafaq" of King Khalid University in spreading tourism awareness in the university center and the Saudi society in "Abha" city and "Asir" region. The remarkable results which were found at the end of the study, includes the following: 1- "Aafaq" newspaper publishes a special issue on tourism in "Asir" during the summer holidays for students coincides with the beginning of the tourism season in the region, which shows the great interest given by the strategy of the newspaper and King Khalid University to support tourism development in the region. 2- "Aafaq" newspaper contributes in the promotion of tourism awareness in "Asir" region through promoting the contents directed by the press coverage of various tourist activities such as festivals and events, which contributes in the development of tourism and the spread of culture through the Saudi society.
|
