| المستخلص: |
تسعي الدراسة التعرف على العوامل المؤثرة في تعزيز السلوك الشرائي عبر شبكة الإنترنت لدي الجمهور السعودي، وهو ما يترتب عليه وجود سوق إلكتروني افتراضي جديد تتجه له المجتمعات العربية لتلبية احتياجاتها وهو ما يترتب عليه فرض طرق مختلفة في المعاملات المالية الإلكترونية. يتضح من نتائج الدراسة معنوية النموذج الذي يفترض وجود أثر للمخاطر الخمسة على السلوك الشرائي للمنتجات والخدمات الإلكترونية لدي الجمهور السعودي، وكذلك معنوية النموذج الذي يفترض وجود أثر للعوامل المتعلقة بخصائص المنتج ومكانة الشركة على السلوك الشرائي الإلكتروني، حيث معنوية الانحدار مع كلا المتغيرين المستقلين، ووجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين القيام بالسلوك الشرائي الإلكتروني وتقييم تجربة الشراء الإلكتروني للمنتجات والخدمات لدي الجمهور السعودي، وبذلك يقبل الفرض الرئيسي الرابع، في حين أثبت الدراسة عدم وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين خصائص عينة الدراسة من حيث النوع، والسن، والمستوي التعليمي ومتوسط دخل الشهر وبين القيام بالسلوك الشرائي للمنتجات والخدمات الإلكترونية لدي الجمهور السعودي.
The study seeks to identify the affecting factors on promoting the online purchasing behavior among the Saudi public, which results in the presence of a new virtual electronic market in which Arab societies tend to meet their needs, this entails imposing various methods in electronic financial transactions. The study results indicate to the significance of the model morale, which assumes the presence of the five risks impact on the purchase behavior of electronic services and products among the Saudi public, as well as the significance of the model morale which assumes the presence of the effect of the factors related to the product characteristics and the company position on the electronic purchasing behavior Where is the regression morale with both independent variables and the existence of statistical correlation between the conduct of electronic purchasing behavior and evaluation of the electronic purchasing experience of the products and services among the Saudi public, thus accepting the fourth main premise. The study found that there is no statistically significant correlation between the study sample characteristics in terms of gender, age, educational level, monthly income average, and conducting the purchasing behavior for the products and electronic services among the Saudi public.
|
