ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > سوسيولوجيا الثقافة عبر إعلان م...>الوصف

سوسيولوجيا الثقافة عبر إعلان مواقع التواصل الإجتماعي

العنوان بلغة أخرى: The Sociology of Culture Through Social Networks Advertisement
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: الدريدى، إبتهاج حافظ (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Drady, Ebtehag Hafez
المجلد/العدد: ع19
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 1 - 27
DOI: 10.12816/mjaf.2019.15422.1255
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1059604
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | سوسيولوجيا الثقافة | المواقع الإلكترونية | القيم الإيجابية | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
مواقع التواصل الاجتماعي | سيوسيولوجيا الثقافة | القيم | Social Networks | Sociology of Culture | Values
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

115

حفظ في:
المستخلص: شهد العالم في السنوات الأخيرة طفرة في التواصل الاجتماعي من خلال فضاء إلكتروني افتراضي استطاع أن يمزج بين الثقافات المختلفة وأن يلغي كل الحواجز، وذلك بواسطة شبكات مواقع التواصل الاجتماعي المتعددة والتي أثرت بشكل كبير على المجتمع. وقد أصبح إعلان مواقع التواصل الاجتماعي أحد العوامل المؤثرة بشكل محوري في تغيير القيم الثقافية والإنسانية والاجتماعية في المجتمع، من خلال دوره التعليمي الكبير وتأثيره الواسع الذي يصل إلى فئات متعددة من مختلف شرائح المجتمع، وقد ساعدت سهولة تبادل المعلومات والخبرات من خلال مواقع التواصل الاجتماعي على زيادة الرصيد الثقافي والفكري للمتلقي، من خلال الرسائل الإعلانية التي تحمل قيم إيجابية تسهم في توجيه سلوك أفراد المجتمع. يقدم إعلان مواقع التواصل الاجتماعي نوعين من الرسائل الإعلانية، الأولي هي الرسالة المباشرة التي تروج للسلع والخدمات المعلن عنها، والثانية هي الرسالة غير المباشرة التي تقدم السلوكيات والقيم المتعددة وأسلوب الحياة، والتي تشكل القيم الإيجابية التي يسعى الإعلان الجيد لنشرها وتحقيقها في المجتمع، مما يجعلها قيمة مضافة للإعلان. من ناحية أخرى، تعتبر الثقافة جزء لا يتجزأ من الحضارة الإنسانية، فلا وجود للمجتمع الإنساني بدون ثقافة، ولا وجود للثقافة بدون مجتمع إنساني، فالعلاقة بينهما تبادلية جدلية، ومن هنا يأتي الدور المحوري لسوسيولوجيا الثقافة في المجتمع، من حيث تحليل طبيعة العلاقات والترابطات بين أنماط الإنتاج الفكري الثقافي في المجتمع والياتها وتفاعلاتها على كافة مستويات أفراد المجتمع، وبين البنية الاجتماعية بكل أبعادها. وبالتالي، هناك تأثير تبادلي بين سوسيولوجيا ثقافة المجتمع وبين إعلان مواقع التواصل الاجتماعي، فكلا منهما يؤثر في الأخر، ففاعلية الإعلان، ولا سيما إعلان مواقع التواصل الاجتماعي، لم تعد محدودة في نجاحه في الترويج للمنتجات والخدمات، ولكن أصبحت مرتبطة بقدرته على التأثير على الجمهور المتلقي بما يحققه في تغيير مستوي القيم والاتجاهات والسلوك وذلك بتعزيز الأفكار الثقافية والقيم.

In recent years; the world has witnessed a major leap in social communication through virtual electronic reality which is capable of blending various cultures and removing social barriers via the multiple social communication websites which have immensely affected all societies. Advertising on these social networks has become one of the most effective elements in pivotally changing social and human values of the society, due to its major educational role and wide influence that reach various segments of the society. The easiness of information and experience exchange through social networks has helped in increasing the cultural and intellectual share of the receiver via advertisement messages that convey positive values, which contribute in guiding the behavior of the society members. Social networks advertisement provides two advertisement messages; the first is a direct message that promotes the advertised products and services, the second is an indirect message that convey multiple behaviors, values and life styles which form the positive content that a good advertisement seeks to promote and achieve in the society; making it an additional value to the advertisement. On the other hand, culture is an integral part of the human civilization; human society doesn’t exist without culture and culture can’t exist without a human society; as the relation between both of them is controversial and reciprocal, from here comes the role of sociology of culture in the society, in terms of analysing the nature of relations and connections between the patterns of the cultural and intellectual production of the society; their mechanisms and interaction on all levels of the society members; and the social structure with all its aspects. Therefore; there is a reciprocal effect between the sociology of culture and social networks advertisement; as each affects the other; and the effectiveness of an advertisement is no longer limited in its success in promoting the advertised products and services, but has become associated with its ability to influence the receiving audience; by what it can achieve in terms of altering the level of values, orientations and behaviors; by promoting cultural ideas and values.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.