| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور استخدام الآليات التسويقية في دعم المشاركة المجتمعية في تحقيق أهداف التنمية المحلية المستدامة، وإلى أي مدى توجد علاقة بين كل التوجه التسويقي والمشاركة المجتمعية في التنمية، وتم تطبيق الدراسة على الوحدات المحلية بمحافظتي الشرقية والقليوبية. واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي والاعتماد على أداة الإستبيان. وتم اختيار عينة عشوائية قوامها (153) مفردة منهم (50) مفردة بمحافظة القليوبية و(103) مفردة بمحافظة الشرقية. وبلغ معدل الاستجابة (72%) وقد خلصت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استخدام الآليات التسويقية (دراسة المنافع والاحتياجات والاتصال والمصداقية) وبين المشاركة المجتمعية في التنمية المستدامة، كما توجد علاقة ذات دلالة بين استجابات أفراد العينة على أبعاد مقياس الآليات التسويقية تعزى للمنطقة الجغرافية. وأوصت الدراسة بضرورة تفعيل التوجه التسويقي واستخدام الآليات التسويقية وعلى رأسها أليات الإتصال والتواصل ودراسة الاحتياجات والمنافع قبل اتخاذ القرارات المحلية والتأكيد على المصداقية في التعامل بالشكل الذي يدعم الثقة ويحفز المشاركة المجتمعية في جهود التنمية. كما توصى بضرورة رفع كفاءة القيادات المحلية على استخدام آليات وأساليب التسويق والتوجه بالمواطن من خلال التدريب.
This study aimed at identifying the role of using marketing mechanisms in supporting community participation in achieving the goals of sustainable local development, and to what extent there is a relationship between all marketing orientation and community participation in development. The study was applied to local units in Sharkia and Qaloubia governorates. The study used the analytical descriptive method and relying on the questionnaire tool. A random sample of (153) individuals was selected (50) in Al-Qalubiya Governorate and (103) in Sharkia Governorate. The study found that there is a statistically significant relationship between the use of marketing mechanisms (study of benefits, needs, communication and credibility) and community participation in sustainable development. There is also a significant relationship between respondents' responses to the dimensions of the marketing mechanisms measure due to the region geographically. The study recommended the necessity of activating the marketing orientation and the use of marketing mechanisms, especially the communication and communication mechanisms, and studying the needs and benefits before making local decisions and emphasizing the credibility in dealing in a manner that supports trust and stimulates community participation in development efforts. It is also recommended to raise the efficiency of local leaders on the use of mechanisms and methods of marketing and orientation to the citizen through training.
|
