ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الريادي في تحسين ا...>الوصف

دور التسويق الريادي في تحسين الأداء المالي في شركات السياحة المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Entrepreneurial Marketing in Improving Financial Performance in Egyptian Tourism Companies
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: محمود، دعاء جمال أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عمر، أمال فهمى (م. مشارك) , عيد، نيفين جلال إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 153 - 170
DOI: 10.21608/MFTH.2020.105183
ISSN: 2537-0952
رقم MD: 1069677
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الريادى | الأداء المالى | الميزة التنافسية | شركات السياحة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الريادى | الأداء المالى | شركات السياحة | مصر | Entrepreneurial Marketing | Performance | Financial Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى توضيح دور التسويق الريادي في تحسين الأداء المالي، نظرا لأهمية هذين البعدين اللذان يعدان الركيزة الأساسية في أي منظمة إنتاجية لكى تتمكن من تقديم الخدمات التي تشبع حاجات العميل وترضى رغباته، لذا تبنى البحث في إطاره النظري والميداني بعد التسويق الريادي بوصفه متغيراً رئيسياً مفسرا لأثر أبعاده المتمثلة في (الإبداع والابتكار، إدارة المخاطر، اقتناص الفرص التسويقية، التأكيد على رضاء العميل) على الأداء المالي بوصفه متغير تابع، ووضع مخطط افتراضي للبحث يعكس طبيعة علاقة الارتباط والأثر بين التسويق الريادي من جهة وتحسين الأداء المالي من جهة أخرى، ونتج عنه بعض من الفرضيات الرئيسية التي تم اختبارها باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) من خلال البيانات المجمعة من استمارة استبيان عن مدراء شركات السياحة واستبيان خبراء السياحة، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: أن هناك علاقة تأثير وارتباط ذو دلالة معنويه للتسويق الريادي بمتغيراته علي تحسين الأداء المالي.

The current research aims to clarify the role of entrepreneurial marketing in improving financial performance, given the importance of these two dimensions, which are the main pillar in any productive organization in order to be able to provide services that satisfy the needs of the customer and satisfy his desires, so the research was adopted in its theoretical and field framework after entrepreneurial marketing as a major variable Explaining the effect of its dimensions (creativity and innovation, managing risk, seizing marketing opportunities, emphasizing customer satisfaction) on financial performance as a dependent variable, and setting a hypothetical scheme for research that reflects the nature of the correlation and impact between entrepreneurial marketing on the one hand and improving performance Mali on the other hand , and it resulted in some of the main hypotheses that were tested using the statistical program (SPSS) through the data collected from a questionnaire for managers Tourism companies and a questionnaire for tourism experts, and the research reached a set of conclusions, the most important of which are: There is a significant relationship of influence and significance for entrepreneurial marketing with its variables in improving financial performance.
ISSN: 2537-0952

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.