تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين: دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو
| المصدر: | مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | صالح، عياد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | فودو، محمد (م. مشارك), قراش، محمد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج13, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الصفحات: | 625 - 636 |
| ISSN: |
1112 - 8984 |
| رقم MD: | 1071158 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق الرقمي | وسائط التواصل الاجتماعي | إدراك العلامة التجارية | نية اتخاذ قرار الشراء | Digital Marketing | Social Media | Brand Perception | Buying Intent
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04298nam a22002657a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1809932 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b الجزائر | ||
| 100 | |9 578724 |a صالح، عياد |e مؤلف | ||
| 245 | |a تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين: |b دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو | ||
| 260 | |b جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |c 2020 | ||
| 300 | |a 625 - 636 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a هدفت الدراسة إلى تحليل كيفية تأثير الإعلان الرقمي كأحد أنشطة التسويق الرقمي عبر وسائط التواصل الاجتماعي على إدراك العلامة التجارية ونية اتخاذ قرار الشراء عند المستهلكين. ولهذا الغرض استندنا إلى استبيان رقمي على صفحة المعجبين الخاصة بالعلامة التجارية المدروسة أوريدو، وتم تحليله بواسطة نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). أثبتت النتائج أن إدراك المستهلكين إيجابياً للإعلان الرقمي يؤثر بشكل إيجابي في إدراكهم للعلامة التجارية ويعزز من نواياهم في اتخاذ قرار الشراء. من جهة أخرى، أثبتت النتائج أن الشعور بالإزعاج عند المستهلكين نتيجة إدراكهم سلبياً للإعلان الرقمي سيؤثر في نظرتهم للعلامة التجارية ويثبط من نوايا الشراء. | ||
| 520 | |b The study aims to analyze how digital advertising as social media marketing activity affects brand awareness and consumers buying intent. For this purpose, we used a digital questionnaire on the fan page of the brand Ooredoo. This was analyzed by the modeling of partial least-squared structural equations (PLS-SEM). The results proved that consumers' perception of digital advertising positively affects the brand’s positive perception and enhances their intentions make a purchase decision. The results proved that the inconvenience of consumers as a negative perception result of digital advertising will affect their view of the brand and discourage buying intentions. | ||
| 520 | |d L'étude vise à analyser l’impact de la publicité numérique sur les réseaux sociaux affectant la notoriété de la marque et l'intention d'achat des consommateurs. Pour cela, nous avons utilisé un questionnaire numérique sur la page fan de la marque Ooredoo. Ceci a été analysé par la modélisation des équations structurelles partielles des moindres carrés (PLS-SEM). Les résultats ont prouvé que la perception des consommateurs de la publicité numérique affecte positivement la perception de la marque et renforce leurs intentions de prendre une décision d'achat. Les résultats ont prouvé que les inconvénients des consommateurs affecteront leur vision de la marque et décourageront les intentions d'achat. | ||
| 653 | |a التسويق الرقمي |a العلامات التجارية |a وسائل التواصل الاجتماعي |a سلوك المستهلك |a قرارات الشراء | ||
| 692 | |a التسويق الرقمي |a وسائط التواصل الاجتماعي |a إدراك العلامة التجارية |a نية اتخاذ قرار الشراء |b Digital Marketing |b Social Media |b Brand Perception |b Buying Intent | ||
| 773 | |4 الاقتصاد |6 Economics |c 041 |f Mağallaẗ al-ՙulūm al-iqtiṣādiyaẗ wa al-tasyīr wa al-ՙulūm al-tiğāriyaẗ |l 001 |m مج13, ع1 |o 1786 |s مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية |t Journal of Economic Sciences, Management and Commercial Sciences |v 013 |x 1112 - 8984 | ||
| 700 | |a فودو، محمد |g Foudou, Mohammed |e م. مشارك |9 627729 | ||
| 700 | |a قراش، محمد |g Guerrache, Mohamed |e م. مشارك |9 368513 | ||
| 856 | |u 1786-013-001-041.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1071158 |d 1071158 | ||
عناصر مشابهة
-
تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2020) -
دور مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي للمستهلك عبر الإنترنت: دراسة عينة من المستهلكين الجزائريين عبر مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: بن يحيى، حميدة منشور: (2020) -
أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في الأردن
بواسطة: النسور، حلا بلال بهجت منشور: (2016) -
مصداقية العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالقرار الشرائي لدى المستهلك المصري
بواسطة: الطناجي، آلاء أمين مصطفى منشور: (2021) -
أثر التسويق الحسي على السلوك الشرائي للمستهلك
بواسطة: لخذارى، حسناء منشور: (2018)
