ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الصورة الذهنية للمؤسسات الرياضية "الأندية" وعلاقتها بقيمة العلامات التجارية للمنتجات والأنشطة الرياضية ونوايا الشراء في مصر والكويت

العنوان بلغة أخرى: The Mental Image of Sports Institutions "Clubs" and their Relationship to the Value of Trademarks of Sports Products and Activities and Intentions of Purchase in Egypt and Kuwait
المصدر: المجلة العلمية للتربية البدنية وعلوم الرياضة
الناشر: جامعة حلوان - كلية التربية الرياضية للبنين
المؤلف الرئيسي: العلى، محمد خليل (مؤلف)
مؤلفين آخرين: زيد، محمد محمد على أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع84
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 1 - 24
DOI: 10.21608/JSBSH.2018.65435
ISSN: 2682-1966
رقم MD: 1077944
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف وتحديد الصورة الذهنية للمؤسسات الرياضية (الأندية) وعلاقتها بقيمة العلامات التجارية للمنتجات والانشطة الرياضية ونوايا الشراء في مصر والكويت من خلال التعرف على (مفهوم الصورة الذهنية المعرفية والوجدانية للمؤسسة الرياضية (الأندية) في المجتمع المصري والكويتي-الصورة الذهنية للمنتج والانشطة الرياضية للمؤسسة الرياضية (الأندية) في المجتمع المصري والكويتي - قيمة العلامة التجارية للمنتج والانشطة الرياضية للمؤسسة الرياضية )الاندية( في المجتمع المصري والكويتي- نوايا الشراء للمنتج والانشطة الرياضية المقدمة من المؤسسة الرياضية في المجتمع المصري والكويتي( واستخدم الباحثين المنهج الوصفي، واشتملت العينة على 240 من أعضاء مجالس إدارات الاندية الرياضية بمصر والكويت والجمهور والمستفيدين داخل وخارج المؤسسة الرياضية بمصر والكويت، وتم استخدم استمارة الاستبيان كأداة جمع البيانات. وكانت من أهم النتائج ما يلي: .1 الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية تنطوي على الصورة الذهنية المعرفية والصورة الذهنية الوجدانية لها. .2 يجب الاهتمام بتحسين الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية لان اسم المؤسسة الرياضية والصورة الذهنية لها إنما يساهم بصورة كبيرة في تقديم قيمة ايجابية للمنتج والخدمات والانشطة الرياضية المقدمة .3 هناك أهمية كبيرة للعلامة التجارية للمنتجات الرياضية لأنها تعمل على انشاء اتجاهات مواتية للمستفيدين نحو تلك العلامة المقدمة من المؤسسة الرياضية. 4. يوجد توافق قوى بين الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية والصورة الذهنية للمنتج والخدمة والنشاط الرياضي المقدم له تأثير إيجابيا على تقيم المنتج والخدمة والنشاط الرياضي وعلى الاستعداد لشرائه

The research aims to identify and define the mental image of sports institutions (clubs) and their relationship with the value of brands of sports products and activities and intentions to purchase in Egypt and Kuwait by identifying (the concept of the mental, cognitive and emotional image of the sports institution (clubs) in the Egyptian and Kuwaiti society - the mental picture of the product and the sports activities of the Sports institution (clubs) in the Egyptian and Kuwaiti society - the brand value of the product and the sports activities of the sports institution (clubs) in the Egyptian and Kuwaiti community - the intentions to purchase the product and the sports activities provided by the sports institution in the Egyptian and Kuwaiti society. The researchers used a descriptive approach. The sample included 240 members of the boards of directors of sports clubs in Egypt and Kuwait, the public, and beneficiaries inside and outside the sports institution in Egypt and Kuwait. The questionnaire was used as a data collection tool. Following are some of the significant results: 1. The sports institution's mental image includes the cognitive mental image and the emotional, mental image of it. 2. Attention should be paid to improving the sports institution's mental image because the name of the sports institution and its mental image contribute significantly to providing positive value for the product, services, and sports activities provided. 3. The brand of sports products is of great importance because it creates favorable attitude for the beneficiaries towards that brand presented by the sports institution. 4. There is a strong correspondence between the mental image of the sports institution and the mental picture of the product, service, and sporting activity provided that positively impacts the evaluation of the product, service, sporting activity, and the willingness to purchase it. This abstract created by Dar Almandumah Inc. 2020

ISSN: 2682-1966