ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق وريادة الأعمال لرؤية م...>الوصف

التسويق وريادة الأعمال لرؤية متكاملة من منظور صناعة الحرف اليدوية: دراسة تطبيقية على محافظة الأحساء بالمملكة العربية السعودية

العنوان بلغة أخرى: Marketing and Entrepreneurship from the Perspective of the Handcraft Industry: A Practical Study on Al Ahsa, Saudi Arabia
المصدر: المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل - العلوم الإنسانية والإدارية
الناشر: جامعة الملك فيصل
المؤلف الرئيسي: الشاعر، إبراهيم عبدالحميد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alshaer, Ibrahim Adulhamid
مؤلفين آخرين: شاكر، آلاء محمد (م. مشارك) , الدوغان، محمد بن عبدالله بن عبدالرحمن (م. مشارك) , مصطفى، محمد على يوسف (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج21, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 25 - 36
ISSN: 1319-6944
رقم MD: 1078494
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, HumanIndex
مواضيع:
ريادة الأعمال | الصناعات الحرفية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحرف اليدوية | ريادة الأعمال | صناعة البشوت | صناعة الفخار | صناعة الأقفاص | Handicrafts | Entrepreneurship | Pesht Making | Pottery Making | Cages Making
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

158

حفظ في:
المستخلص: على الرغم من تزايد الطلب عالميا على الحرف اليدوية وأهميتها الثقافية والاقتصادية والسياحية، إلا أن صناعة الحرف اليدوية في المنطقة الشرقية من المملكة العربية السعودية وبالأخص في محافظة الأحساء تواجه العديد من التحديات، وعلى رأسها التحديات التسويقية، لذا فقد هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير أبعاد التسويق (المنتج، السعر، الترويج، والمكان) على أداء ريادة الأعمال لصانعي الحرف والمنتجات اليدوية بمحافظة الأحساء، وتقديم مقترحات علمية للتغلب على أي معوقات تتعلق بتلك العوامل، وتطوير رؤية متكاملة لتعظيم الاستفادة منها لريادة الأعمال. وتم اختيار عينة عشوائية من العاملين في مجال صناعة الحرف اليدوية في محافظة الأحساء بلغ عددهم (150) فردا، واستخدمت استمارة استقصاء بعد التأكد من صدقها وثباتها لجمع البيانات. أوضحت النتائج أن الترويج والمكان (كبعدين من أبعاد التسويق) لهما تأثير إيجابي ولكن ليس معنويا في أداء ريادة أعمال صانعي الحرف اليدوية، وأن المكان (كبعد من أبعاد التسويق) لم يحقق زيادة معنوية في أداء ريادة الأعمال؛ حيث كان مقدار التأثير إيجابيا ولكنه قليل جدا، كما أظهرت النتائج مؤشرا قويا على تحسن شكل العلاقة المباشرة بين المنتج والتسعير (كبعدين من أبعاد التسويق) وأداء ريادة أعمال صانعي الحرف اليدوية؛ حيث كان مقدار تأثير المنتج في أداء ريادة الأعمال إيجابيا (ومعنويا)، وبالمثل كان مقدار تأثير التسعير (كبعد من أبعاد التسويق) في أداء ريادة أعمال صانعي الحرف اليدوية إيجابيا ومعنويا، وفي ضوء هذه النتائج قدمت الدراسة تصورا لمجموعة من الدراسات المستقبلية.

Although there has been a growing universal demand for handicrafts and their cultural, economic and tourism importance, handicrafts in the Eastern region of Saudi Arabia, particularly in Al Ahsa governorate, face many challenges, notably marketing challenges. The aim of this study is to explore the impact of marketing dimensions (product, price, promotion, and location) on the performance of the handicrafts’ entrepreneurship in Al Ahsa region, and to suggest some strategies to overcome any obstacles related to these factors, in order to develop an integrated vision of maximizing business advantage. Questionnaires were distributed among 150 handicraft workers, and structural Equation Modelling (SEM) with Smart-PLS 3 was the main data analysis technique. The results obtained from the structural equation modelling using Smart-PLS 3 show that promotion and place (as two dimensions of marketing) have a positive but not significant impact on the handicrafts entrepreneurship performance whereas the product and pricing impact on handicrafts entrepreneurship performance was positive and significant. These results give a strong indication that there are no efforts (or very weak) to finance individual promotions for handicraft owners, and also the Saudi media are not interested enough in this field. Additionally, craftsmen generally do not trust in media and have no place to offer their product to customers, besides limited financial capabilities of the craftsmen to open powerful and effective outlets. In a different context, the results show that handicraft workers can still produce the product as inherited and that the original concrete artisan product is still being sought by buyers. Finally, it is still accepted by most consumers that craft products have a higher price compared to auto-manufactured ones.
ISSN: 1319-6944

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.