The Effect of Brand Name Suggestiveness on Consumer Perception and Purchase Intentions
| المصدر: | مجلة إيليزا للبحوث والدراسات |
|---|---|
| الناشر: | المركز الجامعي المقاوم الشيخ آمود بن مختار إيليزي |
| المؤلف الرئيسي: | Djedi, Souad (Author) |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 650 - 663 |
| ISSN: |
2543-3547 |
| رقم MD: | 1084745 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink, IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Brand | Brand Suggestiveness | Brand Name | Perception | Purchase Intentions
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| رابط المحتوى: |
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| المستخلص: |
Branding has become in a few years the priority of any firm looking for success and sustainability. Brands have become very important for the company as well as the consumers, since they achieve several functions including, amongst other, the function of product identification through the Brand name. This paper tries to highlight the effect of brand name suggestiveness on how consumers can perceive and judge a Brand and the product behind it, and how do they consider purchasing options based merely on the Brand name. Results have shown a high level of interpretation and perception of brand name according to the meaningfulness of the chosen name. La gestion de marque est devenue en quelques années la priorité de toute entreprise cherchant à se différencier et à assurer une pérennité à long terme. Les marques sont devenues incontournables aussi bien pour l’entreprise que pour le consommateur, car elles jouent, entre autres, un rôle prépondérant dans l’identification des biens et services à travers le nom de marque. Cette étude essaie de mettre en relief les effets du choix d’un nom de marque suggestif sur la perception et le jugement du produit par les consommateurs, ainsi que les intentions d’achat du produit basées uniquement sur le nom de marque. Les résultats ont montré des perceptions aussi bien positives que négatives du nom de marque, basée sur la compréhensibilité du nom donné à la marque. |
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| ISSN: |
2543-3547 |
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