| LEADER |
07356nam a22002777a 4500 |
| 001 |
1827033 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/MJAF.2020.21779.1453
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a عبدالرازق، تامر عبداللطيف
|g Abdel Razek, Tamer Abdel Latif
|e مؤلف
|9 266057
|
| 245 |
|
|
|a استراتيجية المتناقضات في تصميم الإعلان وعلاقتها بالشفرة والترميز
|
| 246 |
|
|
|a Contradictory Strategy in Advertising Design and its Relationship to Coding and Decoding Theory
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|c 2020
|g نوفمبر
|m 1442
|
| 300 |
|
|
|a 99 - 110
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a إن ما تشهده المجتمعات الإنسانية في عصرنا الحالي من ثورات علمية وتكنولوجية نتج عنها العديد من المتغيرات والتطورات السريعة والمتلاحقة، الأمر الذي يفرض نفسه على مجال الإعلان لمواكبة هذه التطورات التي يمر بها الأفراد في حياتهم، فالمتلقي أصبح في حاجة لأن يرى اتجاها جديدا في الإعلان يدعوه للتفكير والتأمل ويستحوذ على اهتمامه في ظل الثورة الهائلة للإعلانات. ويعد تقديم الأفكار المبتكرة من أصعب المراحل في تصميم الإعلان نظرا لضرورة قيام مصمم الإعلان بالاطلاع والبحث عن معلومات وأفكار معتمدا على خبراته السابقة، فالفكرة الابتكارية غير المألوفة في الإعلان هي نتاج عملية معقدة من التفكير من عقل واعى له أسلوب خاص في إدراكه للبيئة والثقافة المحيطة به وأسلوب خاص في التعبير عما بداخله وإلا فلن تصل للجمهور المستهدف. ويقدم البحث رؤية جديدة لتوظيف استراتيجية المتناقضات وعرضها بشكل يواكب التغيرات الثقافية والمجتمعية المتلاحقة لمتلقي العصر الحديث، حيث يقدم الإعلان للمتلقي المشكلة والحل في مضمون إعلاني واحد مما يضمن سهولة وصول الرسالة الإعلانية للمتلقي بالشكل الصحيح. فالمتناقضات درب من دروب الإبداع التي تضفي تميزا على الإعلان وفى هذا العصر المزدحم بالإعلانات يبحث المصمم دائما عن معالجات جديدة للفكرة لكي يجعل الإعلان يظهر بمظهر مختلف قادرا على جذب انتباه المتلقي، ويحقق مستويات أعلى من القدرة على استرجاع الإعلان وتذكره، ومن ثم التأثير على اتجاهاته. واستراتيجية المتناقضات هي استراتيجية إبداعية تعتمد على الجمع بين عنصرين متناقضين أو عنصرين ليس من المنطقي الدمج بينهم، مما يجعل المتلقي يستدعى قدراته الذهنية لتفسير الرسالة الإعلانية ويجب أن يتم التفسير دون وجود خلط في فهم الرسالة الإعلانية، وتعتمد هذه الاستراتيجية على إمكانية الاستفادة من نقيض الشيء المألوف وفعل وتقديم عكس ما يتوقع الآخرين سواء من نتائج أو معلومات أو علاقات بين العناصر من أجل مفاجأة المتلقي، فالعناصر الغامضة والمتناقضة تحفز الإثارة ويكون لها تأثير ممتع عندما يتم حل شفرة المعنى الخفي.
|
| 520 |
|
|
|b The scientific and technological revolutions that human societies are witnessing in our time have resulted in many changes and rapid and successive developments, which imposes itself on the field of advertising to keep up with these developments experienced by individuals in their lives, the recipient needs to see a new direction in advertising that invites him to think and meditate and to capture his interest in light of the massive revolution of advertisements. Presenting innovative ideas is one of the most difficult stages in designing advertising due to the need for the advertising designer to look up and search for information and ideas based on his previous experiences. The innovative idea that is not familiar in advertising is the result of a complex process of thinking from a conscious mind that has a special method in its awareness of the environment and the surrounding culture and a special style in expressing what is inside it, otherwise it will not reach the target audience. The research presents a new vision for employing the strategy of contradictions and displaying them in a way that keeps pace with the successive cultural and societal changes for the recipient of the modern era. Contradictions are a path of creativity that lends an edge to advertising. In this busy era of advertisements, the designer is always looking for new treatments for the idea in order to make the advertisement appear in a different appearance capable of attracting the attention of the recipient, and achieve higher levels of ability to retrieve and remember the advertisement, and then influence its directions. It is a creative strategy that relies on combining two contradictory elements or two elements that are not logical to merge between them, which makes the recipient summon his mental abilities to interpret the advertising message and the interpretation must be done without there being confusion in the understanding of the advertising message, and this strategy depends on the ability to benefit from the opposite of the familiar thing and act and present Reverse what others expect, whether results, information or relationships between the elements, in order to surprise the recipient, as The mysterious and contrasting elements stimulate excitement and have a pleasant effect when the hidden meaning code is deciphered.
|
| 653 |
|
|
|a الاستراتيجيات الابتكارية
|a استراتيجية المتناقضات
|a تصميم الإعلانات
|
| 692 |
|
|
|a التناقض
|a إستراتيجية المتناقضات
|a نظرية الشفرة وفك الشفرة
|b Contradictions
|b Contradictory Strategy
|b Coding and Decoding Theory
|
| 700 |
|
|
|9 573095
|a محمد، أمنية عز الدين
|e م. مشارك
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 007
|e Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science
|f Maǧallaẗ al-Ǧam’iyyaẗ al-ʿarabiyyaẗ lil-Ḥaḍārh wa al-Funūn al-islāmiyyaẗ
|l 024
|m ع24
|o 1912
|s مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
|v 000
|x 2356-9654
|
| 700 |
|
|
|a عزت، نسرين عزت جمال الدين محمود
|g Gamal El-Din, Nesrin Ezzat
|e م. مشارك
|9 496107
|
| 856 |
|
|
|u 1912-000-024-007.pdf
|n https://mjaf.journals.ekb.eg/article_116183.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1086502
|d 1086502
|
