الرموز والدلالات الثقافية في إعلانات الطرق بمدينة الخرطوم بالسودان: دراسة ميدانية في الأنثروبولوجيا الثقافية
| العنوان بلغة أخرى: |
Cultural Symbols and Connotations in the Roads Advertisements in the City of Khartoum, Sudan: A Field Study in the Cultural Anthropology |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | محمد، أسامة أبو الفتوح عبدالفتاح (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | أحمد، حورية مصطفى (مشرف), البسطويسي، إيمان يوسف (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| موقع: | القاهرة |
| الصفحات: | 1 - 221 |
| رقم MD: | 1086865 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة القاهرة |
| الكلية: | كلية الدراسات الافريقية العليا |
| الدولة: | مصر |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
312
| المستخلص: |
أهداف الدراسة: 1-تهدف الدراسة إلى قراءة إعلانات الطرق قراءة أنثروبولوجية باستخدام الأنثروبولوجيا المرئية وتحليل المضمون. 2-ينظر إلى إعلانات الطرق باعتبارها نصوص اثنوجرافية تحمل الكثير من ملامح الثقافة المادية واللامادية 3-يمكن من خلال قراءة الثقافة في إعلانات الطرق فهم بعض ملامح التغير في الثقافة السودانية. 4-محاولة دراسة تفاعل الأفراد مع المادة الإعلانية المقدمة من خلال منهج رؤى العالم. 5-يمكن للدراسة تقديم توجيهات لوكالات الإعلان فيما يتعلق بتطوير المادة الإعلانية بما يتناسب مع الثقافة السودانية. محتويات الدراسة اشتملت الدراسة على خمسة فصول وهي: الفصل الأول: الإطار النظري والمنهجي للدراسة وتضمن مقدمة الدراسة وموضوعها وأسئلتها وأهميتها وأهدافها ونظريتها ومنهجها وأدواتها وحدودها ومصطلحاتها وصعوبات الدراسة والدراسات السابقة والإعلان مدخل نظري وخلاصة الفصل الفصل الثاني: مجتمع البحث ويتضمن سبب التسمية والأهمية الاستراتيجية والمكونات الثقافية للسودان والمجموعات الأثنية في المجتمع السوداني والتعريف بالخرطوم وملامح الحداثة والتحضر في الخرطوم وخلاصة الفصل الفصل الثالث: الصورة الإعلانية وثقافة الصورة وتأثيراتها وخصائص الصورة والصورة الرمزية وثقافة العولمة والصورة السياسية والألوان وخلاصة الفصل. الفصل الرابع: وهو الصور الإعلانية في طرقات الخرطوم ويتضمن الصور الإعلانية التي تظهر فيها ملامح الثقافة المحلية وصور تظهر فيها ثقافة العولمة وأخرى تمزج بين المحلية وثقافة العولمة. الفصل الخامس: ويتضمن النتائج والتوصيات وقائمة المصادر والمراجع. وكان من أهم نتائج الدراسة: 1-الثقافة التي ظهرت في إعلانات الطرق هي ثقافة العولمة بالدرجة الأولى يليها الثقافة المحلية ممتزجة بالحداثة. 2-أظهرت الدراسة كما جاء في الإعلانات تغير في أنماط الزي وخاصة في فئة الشباب. 3-ما زالت هناك بعض الصور الإعلانية التي تتسم بروائح الثقافة المحلية واستخدام ألفاظ ومنتجات سودانية 4-إن الصور الإعلانية تشكل جزءا من الإطار الإيكولوجي للعمران الحضري كالبنايات الضخمة ذات الطوابق العالية والشركات والمحال التجارية والكافيهات وكل وسائل الرفاهية في مجتمع المدينة. 5-إن الإعلان بماله من وظائف ترويجية تعليمية عملية فله أيضا وظائف جمالية في تخطيط المدينة فهو في النهاية صورة فوتوغرافية ذات ألوان جميلة في الشارع وتشبه اللوحات على جدران المباني. 6-أغلب الإعلانات يغلب عليها ثقافة الاستهلاك والتي انتشرت في الثقافة السودانية بما أن ثقافة الإعلان ثقافة عولمية استهلاكية. التوصيات: 1. تقدم هذه الدراسة فائدة تطبيقية لشركات الإعلان للمنافسة في الخرطوم العاصمة فهي مجال خصب لذلك خاصة مع اتساع الشوارع وتوفر المساحات ووجود النمو الحضري في العاصمة والذي يسمح بالمزيد من التنافس الإعلاني. 2. كما توصى الدراسة باستغلال المخزون الثقافي التقليدي (التراث الثقافي) في تصاميم الإعلانات كنوع من إحياء التراث وجذب الناظرين إليه من خلال التفرد والتميز في الأشكال الثقافية التقليدية كالمسكن وأدوات الطعام وطرق صنع الطعام في إعلانات المواد الغذائية. 3. كما توصى الدراسة بدمج العناصر التراثية في إعلانات الطرق كعامل جذب للإعلان وخاصة في إعلانات السياحة الأثرية. 4. توصى الدراسة بالمزيد من الدراسات الانثروبولوجية في المجال الإعلاني خاصة في إعلانات الطرق. |
|---|
عناصر مشابهة
-
تكنولوجيا الاتصال الحديثة ودورها في تطوير إنتاج الإعلان التليفزيوني: دراسة وصفية بالتطبيق على عينة من إعلانات قناة النيل الأزرق 2016-2018
بواسطة: محمد، عتيق عباس جبارة الله منشور: (2020) -
أثر الاعلان عبر القنوات الفضائية على الهوية الثقافية: دراسة ميدانية على عينة من المهتمين بالاعلان بولاية الخرطوم في الفترة من 1 مايو 2007 الى 31 مارس 2009 م.
بواسطة: فرح، فرح حامد فضل منشور: (2009) -
الرموز الشعبية كهوية مصرية في تصميم الإعلان لتحقيق الأهداف الإتصالية
بواسطة: القاضي، منار محمد يحيى منشور: (2022) -
رؤية الشباب السوداني للمشاركة السياسية في الخرطوم: دراسة ميدانية في الأنثروبولوجيا السياسية
بواسطة: كامل، علياء الحسين محمد منشور: (2019) -
دور وكالات الإعلان في تطوير الإعلان بالسودان
بواسطة: سعيد، عماد الدين محمد زين محمد منشور: (1994)
