| المستخلص: |
استهدف البحث وضع نموذج مقترح لتنشيط السياحة الرياضية من منظور عناصر المزيج الترويجي بجمهورية مصر العربية من خلال تحديد واقع كل من (الإعلان والتسويق المباشر- الاتصال الشخصي- ترويج المبيعات- الدعاية والنشر- العلاقات العامة- الرعاية التجارية) واستخدمت الباحثتان المنهج الوصفي وتم اختيار عينة البحث بالطريقة العشوائية، واشتملت علي عدد (152) فرد مقسمة إلى عدد (93) فرد من العاملين بالهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي التابعة لوزارة السياحة، وعدد (9) أفراد من العاملين بالإدارة العامة للسياحة والأحداث الرياضية بوزارة الشباب والرياضة، وعدد (50) فرد من العاملين ببعض الشركات السياحية، وللحصول على بيانات البحث قامت الباحثتان ببناء استبيان كأداة لجمع البيانات. واستنتجت الباحثتان أن واقع كل من (الإعلان والتسويق المباشر-الاتصال الشخصي - ترويج لمبيعات- الدعاية والنشر) يرتبط بتنشيط السياحة الرياضية بدرجة متوسطة، وأن واقع كل من (العلاقات العامة-الرعاية التجارية) يرتبط بتنشيط السياحة الرياضية بدرجة مرتفعة، وجاء محور الرعاية التجارية في المرتبة الأولى بوزن نسبي (81.20%) ، ثم محور العلاقات العامة في المرتبة الثانية بوزن نسبي (79.98%)، يليه محور الإعلان والتسويق المباشر في المرتبة الثالثة بوزن نسبي (69.94%) ثم محور الدعاية والنشر في المرتبة الرابعة بوزن نسبي (68.08%) يليه محور ترويج المبيعات في المرتبة الخامسة بوزن نسبي (67.67%) وأخيراً محور الاتصال الشخصي في المرتبة السادسة والأخيرة بوزن نسبي (65.48%)، كما تم وضع النموذج المقترح لتنشيط السياحة الرياضية بجمهورية مصر العربية ويشتمل علي (فلسفة النموذج– رؤية ورسالة النموذج- الأهداف الاستراتيجية للنموذج- آليات ومتطلبات تطبيق النموذج المقترح).
The research aimed to develop a proposed model to activate sports tourism from the perspective of the promotional mix elements in the Arab Republic of Egypt by defining the reality of each (advertising and direct marketing - personal communication - sales promotion - advertising and publishing -public relations - commercial sponsorship) and the researcher used the descriptive approach and the research sample was chosen In a random manner, it included (152) individuals divided into (93) individuals from the Egyptian General Authority for Tourism Promotion affiliated to the Ministry of Tourism, and (9) individuals from the General Administration of Tourism and Sports Events at the Ministry of Youth and Sports, and a number (50) The workers are in some tourist companies. To obtain the research data, the two researchers built a questionnaire as a tool to collect data. The tow researchers concluded that the reality of each of (advertising and direct marketing - personal communication -sales promotion - advertising and publishing) is related to the activation of sports tourism with a moderate degree, and that the reality of each (public relations - commercial sponsorship) is related to the activation of sports tourism to a high degree, and the axis of commercial care came in The first rank with a relative weight (81.20%), then the public relations axis in the second place with a relative weight (79.98%), followed by the direct advertising and marketing axis in the third place with a relative weight (69.94%) then the advertising and publishing axis in the fourth place with a relative weight (68.08%) Followed by the sales promotion axis ranked fifth Bose Relative n (67.67%) and finally the personal contact axis in the sixth and last place with a relative weight (65.48%) The proposed model was also developed to activate sports tourism in the Arab Republic of Egypt and includes (the model philosophy - the model's vision and mission - the strategic objectives of the model -mechanisms and requirements for applying the proposed model). * Assistant Professor, Department of Sports Management and Recreation, Faculty of Physical Education for Girls, Helwan University, Egypt. ** Assistant Professor, Department of Sports Management and Recreation, Faculty of Physical Education for Girls, Helwan University, Egypt.
|
