ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة في تجنب المسته...>الوصف

العوامل المؤثرة في تجنب المستهلك السعودي لإعلانات "فيسبوك" وعلاقتها بالسمات الشخصية

العنوان بلغة أخرى: Factors Affecting Saudi Consumer’s Avoidance of Facebook Advertising, and its Relationship to Personal Traits
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عبدالجليل، حسام حامد إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع54, ج7
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: يوليو
الصفحات: 4437 - 4504
DOI: 10.21608/JSB.2020.126405
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1092717
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المستهلك السعودي | المواقع الإلكترونية | إعلانات الفيسبوك | السمات الشخصية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات فيسبوك | تجنب الإعلانات | السمات الشخصية | المستهلك السعودي | Facebook Advertising | Advertising Avoidance | Personality Traits | Saudi Consumer
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

25

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة الحالية إلى اختبار تأثير السمات الشخصية للمستهلكين السعوديين في مدركاتهم حول إعلانات فيسبوك؛ ومن ثم تجنبهم لهذه الإعلانات، وقد ركزت الدراسة على السمات الشخصية التي تضمنها نموذج العوامل الخمس الكبرى للشخصية، كما تنوعت المدركات التي تم اختبارها بين ما هو متعلق بالمستهلكين: مخاوف الخصوصية لديهم، وما هو متعلق بالإعلانات ذاتها: الملاءمة المدركة، والتطفلية المدركة، واعتمدت الدراسة على منهج المسح، كما استخدمت الاستبانة الإلكترونية في عملية جمع البيانات، وطبقت على عينة مكونة من (384) من المستهلكين السعوديين في المنطقة الشرقية. أظهرت النتائج وجود ارتباط دال إحصائياً بين اثنتين من السمات الشخصية (يقظة الضمير، والانفتاح على الخبرة)، وكل من: ملاءمة الإعلان، وتطفلية الإعلان، ومخاوف الخصوصية؛ لكن في اتجاهات متباينة، كما ثبت وجود ارتباط سالب بين سمة الانبساطية وكل من: ملاءمة الإعلان، ومخاوف الخصوصية، في حين كان الارتباط موجباً بين سمة العصابية وملاءمة الإعلان، وأظهرت النتائج أيضاً أن الملاءمة المدركة قد خفضت من تجنب الإعلانات، بينما زاد التجنب مع زيادة التطفلية المدركة، ومخاوف الخصوصية؛ مما يؤكد أهمية هذه العوامل الثلاث في فهم ظاهرة تجنب إعلانات فيسبوك.

The key objective of the present study was to examine how personality traits function to determine Saudi consumer’ perceptions of Facebook ads and consequently ad avoidance. The study focused on the personality traits that included in the Big Five model of personality, the perceptions that examined varied between what related to consumers; privacy concerns, and what related to the ads; perceived relevance, perceived intrusiveness. The study adopted survey method, and conducted an online survey on a sample size of 384 participants from Eastern Province. The results indicated that two personality traits (conscientiousness, openness to experience) have significant but opposite relationships with ad relevance, ad intrusiveness and privacy concern. In addition, a negative correlate found between the trait of extraversion and each of: ad relevance and privacy concerns, while a positive correlate that found between neuroticism and ad relevance. Perceived relevance decreased ad avoidance, whereas perceived intrusiveness and privacy concern increased ad avoidance confirming the significance of these three factors in explaining the phenomenon of Facebook ad avoidance.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.