ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تقييمية للوعي الإعلاني ل...>الوصف

دراسة تقييمية للوعي الإعلاني لدى الطفل المصري: دراسة مسحية على عينة من أطفال المدارس الرسمية في جمهورية مصر العربية

العنوان بلغة أخرى: An Evaluative Study of the Egyptian Child Advertising Awareness: A Survey on a Sample of Public School Students in Egypt
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: عرابي، دينا أحمد علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 45 - 94
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1093421
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | الوعي الإعلاني | التربية الإعلانية | الأطفال | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الوعي الإعلاني | الطفل المصري | أطفال المدارس الرسمية | التربية الإعلانية | Advertising Awareness | The Egyptian Child | Public Schools Students | Media Literacy
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

63

حفظ في:
المستخلص: تستهدف الدراسة التعرف على طبيعة وعي الأطفال بأبعاد وجوانب الإعلان، من خلال قياس حجم معارفهم ومعلوماتهم المكتسبة من الإعلان وقدرتهم على تقييم المصادر المختلفة من المعلومات وتمييز مدى دقتها وصحتها. واستخدمت الدراسة منهج المسح المقارن وأداة الاستبيان بالتطبيق على عينة ممثلة لأطفال المدارس الرسمية في مصر في محافظات القاهرة الكبرى والشرقية وبني سويف بجمهورية مصر العربية خلال شهري مارس وأبريل عام ٢٠١٩ م. وتوضح الباحثة أبرز نتائج الدراسة على النحو التالي: - ارتفاع نسبة أفراد العينة الذين يشاهدون القنوات الفضائية، حيث بلغت نسبة من يشاهدون القنوات الفضائية (91.2%)، في مقابل نسبة (8.8%) من المبحوثين لا يشاهدونها. - تعدد الوسائل الإعلانية المفضلة لدى أفراد العينة، حيث تفضل نسبة (62.2%) مشاهدة الإعلان التليفزيوني، وتفضل نسبة (19.6%) مشاهدة الإعلان عبر الإنترنت، وتبلغ نسبة من يفضلون مشاهدة الإعلان في الصحف (8.6%)، في حين جاء الإعلان في المجلات كأقل الإعلانات التي يتم التعرض لها بنسبة (1.8%)، وتساوت نسبتا التعرض للإعلان المسموع وإعلانات الطرق فبلغت (3.9%) لكل منهما. - تنوع أسباب مشاهدة أفراد العينة للإعلان المفضل، وترتفع نسبة أفراد العينة الذين يشاهدون الإعلانات "لقضاء الوقت في انتظار برامج معينة" حيث بلغت (56%)، وكانت نسبة (35.7%) منهم يشاهدونها "المعرفة الجديد في السوق"، في حين بلغت نسبة يشاهدونها "للاستمتاع بالمشاهدة" (14.9%). - تعدد الأشكال الإعلانية المفضلة لدى أفراد العينة، وكانت أكثر الإعلانات المفضلة هي الإعلانات الغنائية بنسبة (69.3%)، تليها الإعلانات التمثيلية بنسبة (40.5%)، تأتي بعدها الإعلانات الحوارية بنسبة (21.4%)، ثم كل من إعلانات الرسوم المتحركة والإعلانات التي يصاحبها صوت المعلق بنسبة متساوية تبلغ (9.5%)، وجاءت الإعلانات التي يظهر فيها النجوم في المرتبة الأخيرة من حيث التفضيلات بنسبة (6%). - عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطي درجات الذكور والإناث من جهة، وطبيعة الوعي المعلوماتي للأطفال وقدرتهم على الحكم على صحة المعلومات المقدمة في الإعلان من جهة أخرى. - عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد العينة باختلاف محافظة الإقامة وطبيعة الوعي المعلوماتي للأطفال وقدرتهم على الحكم على صحة المعلومات المقدمة في الإعلان.

The study aims to explore the Egyptian children awareness towards the advertisements by examining their gained knowledge from the advertisements and their ability to evaluate the various information sources and verifying the credibility of the commercial messages. The study is conducted by a survey as a questionnaire was applied on a sample of the Egyptian public schools students in Cairo, Al- Sharkia and Beni Suef Governorates during March and April 2019. The main results: - There is high percentage of the sample watching satellite channels among the respondents (91.2%), while (8.8%) of them do not watch these channels. - The respondents prefer many advertising means; led by the TV ads (62.2%), then the online ads (19.6%), followed by the newspapers ads (8.6%), then the audio and outdoor ads (3.9%), and finally, the magazines ads by (1.8%). - The respondents watch advertisements for the following reasons; "spending time waiting for specific programs", which comes in the first place by (56%), then "knowing what is new in the market" by (35.7%), followed by "enjoying watching" (14.9%). - The respondents prefer various advertising execution styles; "musical ads" rank first by (69.3%), followed by "the drama ads" (40.5%), then "the dialogue ads" (21.4%), "the animated ads" come next by (9.5%), and finally "the celebrities' ads" (6%) - There are no statistically significant differences between males and females according to the respondents' informational awareness and their ability to verify the credibility of the advertisements' information. - There are no statistically significant differences between the respondents according to their governorates, and each of their informational awareness and ability to verify the information presented in the advertisement.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.