LEADER |
03134nam a22002417a 4500 |
001 |
1837040 |
041 |
|
|
|a ara
|
044 |
|
|
|b مصر
|
100 |
|
|
|9 589628
|a مصطفى، رحاب سالم علي
|e مؤلف
|
245 |
|
|
|a دور أخلاقيات الإعلان التلفزيوني في بناء الصورة الذهنية عند الأمهات بالتطبيق على إعلانات المنتجات الغذائية للأطفال
|
246 |
|
|
|a The Role of T. V. Advertising Ethics in Building Mothers Image:
|b An Applied Study on Food Products
|
260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية التجارة
|c 2020
|g أكتوبر
|
300 |
|
|
|a 37 - 54
|
336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على دور أخلاقيات الإعلان التلفزيوني في بناء الصورة الذهنية عند الأمهات. وتمثلت أداة الدراسة في قوائم الاستقصاء الموجهة للأمهات اللاتي لديهن أطفال من عمر (2-6) سنوات، وتم تطبيقها على عينة قوامها (384) مفردة. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود علاقة معنوية بين أخلاقيات الإعلان التلفزيوني وبناء الصورة الذهنية عند الأمهات عن المنتجات الموجهة للطفل، ووجود فروق معنوية بين الأمهات من حيث إدراكهن للصورة الذهنية وفقًا لخصائصهن الديموغرافية، ووجود فروق معنوية بين الأمهات من حيث إدراكهن لأخلاقيات الإعلان التلفزيوني وفقًا لخصائصهن الديموغرافية. وأوصت الدراسة بالاستعانة بالإطار المقترح للدراسة وتطبيقه على أكثر من مجال تطبيق، ودراسة اتجاهات المستهلكين نحو أخلاقيات الإعلان التلفزيوني، ودراسة التخاطب الشفهي كمتغير وسيط للاتجاه نحو الإعلان وتأثير ذلك على النوايا الشرائية، ودراسة الوسيلة الإعلانية المستخدمة كمتغير معدل للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان غير الأخلاقي والاتجاه نحو الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
|
653 |
|
|
|a الإعلانات التلفزيونية
|a الصورة الذهنية
|a إعلانات الأطفال
|a أخلاقيات الإعلان
|
700 |
|
|
|a الحيوان، حسن عبدالمنعم
|q Alhayawan, Hasan Abdulmoneim
|e م. مشارك
|9 100605
|
700 |
|
|
|a أحمد، حنان حسين
|g Ahmed, Hanan Hussein
|e م. مشارك
|9 576279
|
773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 050
|e Scientific Journal for Economic & Commerce
|f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah
|l 003
|m ع3
|o 0527
|s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
|v 050
|x 2636-2562
|
856 |
|
|
|u 0527-050-003-050.pdf
|
930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
995 |
|
|
|a EcoLink
|
999 |
|
|
|c 1095820
|d 1095820
|