| المستخلص: |
يمثل الإعلان أحد أهم فنون الاتصال لما له من تأثير في صياغة وعي وسلوك المتلقي للإعلان، ويهدف الإعلان إلى خلق تأثير معرفي وسلوكي وإحداث تغيير في سلوك المتلقي ليتجه نحو السلعة أو الخدمة المقدمة، ومن خلال الحملات الإعلانية يقوم المعلن بتوصيل الرسالة الإعلانية المستهدفة للمتلقي من خلال التأثير عليه وإقناعه بمميزاتها وخصائصها، مما يجعل الحملات الإعلانية ذات قوة تأثيرية كبيرة تؤثر على القرار المتعلق بالشراء أو التعامل مع الخدمة أو حتى توجيه السلوك نحو أمر ما، ويهدف البحث إلى توضيح القوة التأثيرية للحملات الإعلانية ودورها في تنمية ثقافة المجتمع، حيث اهتمت هذه الدراسة بعرض ما تمثله الحملات الإعلانية من أهمية في تشكيل أفكار ورغبات المتلقي مما يؤثر على الحياة الثقافية والاجتماعية للمجتمع ككل، ويعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة من الحملات الإعلانية، ولذا تكمن مشكلة البحث في التحديات الكبيرة التي يواجهها مصمم الإعلان للحفاظ على القوة التأثيرية للحملات الإعلانية بحيث تسهم في تنمية ثقافة المجتمع بشكل إيجابي، وتعد أهم النتائج التي وصل لها البحث هي التأكيد على أهمية القوة التأثيرية للحملات الإعلانية وقدرتها على صياغة سلوك المتلقين إيجابياً وما لها من دور في تنمية ثقافة المجتمع.
Advertising is one of the most important arts of communication because of its influence in shaping the awareness and behavior of the recipient of Advertisement, and aims to create cognitive and behavioral influence and make changes into recipient behavior to go towards the service provided, and through the advertising campaigns, The Advertiser connects the target message to the recipient, through the influence and persuasion of its advantages and characteristics, which makes advertising campaigns have a great influence of the decision on whether or not to purchase, the research aims to illustrate the instrumental power of the advertising campaigns and its role in the development of society culture, where the study focused on the presentation of Advertising campaigns and its importance in shaping the thoughts and desires of the recipient which affects the cultural and social life of the society as a whole, research is passed on the analytical descriptive approach for a set of ad campaigns, so the problem of research lies in the great challenges faced by the ad designer to maintain the influence power of the advertising campaigns to contribute in a positive way in the development of a society culture, the most important results of the research is the emphasis on the importance the productive power of advertising campaigns, and their ability in shaping the behavior of recipients positively and its role in the development of a society culture.
|
