The Effect of Brand Innovativeness on Product Attractiveness: An Empirical Study on Customers of Luxury Brands in Mansoura Sporting Clubs
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة المنصورة - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Ebeid, Ahmed Yehia Hussein (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Abd EI-Aziz, Mona Samir Sadek (Co-Author), El-Setouhi, Ahmed Mohamed Ahmed (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج43, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 34 - 64 |
| رقم MD: | 1118832 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
ابتكارية العلامة | جاذبية المنتج | ماركات الأزياء الفاخرة | Brand Innovativeness | Product Attractiveness | Luxury Fashion Brand
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
19
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى اختبار العلاقة بين ابتكارية العلامة وجاذبية المنتج وقد تم تطبيقها على عملاء علامات سلع الرفاهية من أعضاء النوادي الرياضية بمدينة المنصورة - محافظة الدقهلية. وقد تم جمع البيانات الميدانية من خلال قائمة استقصاء تم توزيعها على هؤلاء الاعضاء. حيث تم جمع ٤٧٩ قائمة من عدد ٥٢٥ قائمة تم توزيعها، منها ٤٠٠ قائمة استقصاء صحيحة خالية من الأخطاء. استخدمت الدراسة تحليل الانحدار المتعدد باستخدام أسلوب Warp PLS 6.0 وذلك لاختبار صحة فروض الدراسة، وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة إيجابية بين ابتكارية العلامة وجاذبية المنتج عن طريق الأبعاد الممثلة لهم. The purpose of this study is to examine the relationship between brand innovativeness and product attractiveness for luxury brands’ customers in Mansoura sporting clubs. The questionnaire was distributed to sporting clubs’ members. 479 out of 525 questionnaires were collected. 400 questionnaires were valid and free of missing data. Multiple regression analysis is employed to test the research hypotheses using Warp PLS 0.6. The research results revealed that brand innovativeness is positively associated with product attractiveness. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Effect of Product Innovation on Customer Satisfaction: The Moderating Effect of Corporate Reputation: An Applied Study on Food and Beverage Brands in Egypt
بواسطة: Mahmoud, Rana Samir منشور: (2022) -
The Relationship between Demarketing and Customers’ Perception toward Reducing Water Consumption: An Applied Study
بواسطة: Ebeid, Ahmed Yehia Hussein منشور: (2019) -
The Role of Knowledge Management in Enhancing Innovation Capabilities: An Empirical Study
بواسطة: Yehia, Engy Ahmed منشور: (2022) -
The Effect of Customer Brand Co-Creation on Product Quality: The Interactive Role of Perceived Brand Authenticity: An Exploratory Study of some Smartphone
بواسطة: Abbas, Bushra Abdul Hamza منشور: (2022) -
Effect of Sensory Brand in Enhancing the Customer Experience
بواسطة: Hassoni, Atheer Abdul Ameer منشور: (2021)
