| المستخلص: |
تهدف الدراسة إلى تقييم دور قنوات الإعلام الجديد في تحقيق التغيير المجتمعي ورفع وعيه في الشأن الصحي عبر الحملات الإعلانية التوعوية التي تبثها وزارة الصحة السعودية عبر منابرها عبر قنوات الإعلام الجديد خاصة في ارتفاع مستوى تفاعل الجمهور السعودي مع قنوات الإعلام الجديد وبشكل رئيسي مواقع التواصل الاجتماعي، وقد تم سحب عينة قوامها 200 مفردة من الجمهور السعودي. تكشف نتائج التحليل الإحصائي عن وجود أثر ذي دلالة إحصائية لمدى تأثير متابعة عينة الدراسة لإعلانات حملات التوعية الصحية على قنوات الإعلام الجديد على قدرة عينة الدراسة على تذكرها لعناصر هذه الإعلانات، ووجود أثر ذي دلالة إحصائية لتأثير متابعة عينة الدراسة لإعلانات حملات التوعية الصحية على قنوات الإعلام الجديد على خصائص الرسالة الإعلانية المؤثرة في تحقيقها لهدفها، ووجود أثر ذي دلالة إحصائية تأثير متابعة عينة الدراسة لإعلانات حملات التوعية الصحية على قنوات الإعلام الجديد على تقييم عينة الدراسة للشخصيات الإعلانية الأكثر مصداقية.
The Study aims to evaluating the role of new media channels in achieving societal change and raising their awareness of the health issue through the awareness campaigns broadcast by the Saudi Ministry of Health through its platforms and through the new media channels, especially in the high level of interaction of the Saudi public with new media channels, mainly new social media. A sample of 200 individuals was drawn from the Saudi public for those over 18 years old. The results of the statistical analysis reveal a statistically significant effect of the extent of the impact of the study sample's follow-up of health awareness campaigns advertisements on new media channels on the ability of the study sample to remember the elements of these advertisements. The study exposes the existence of a statistically significant effect of the impact of the study sample follow-up of health awareness campaign advertisements in new media channels On the characteristics of the advertising message affecting its achievement of its goal, and the existence of a statistically significant effect on the impact of the study sample's follow-up of health awareness campaigns advertisements in new media channels on the evaluation of the study sample of the most credible advertising personalities.
|
