دور الإعلانات التليفزيونية للشركات الراعية للأحداث الرياضية في تدعيم قيمة العلامة التجارية والتأثير على السلوك الشرائي للجمهور المصري: دراسة ميدانية بالتطبيق على بطولة كاس الأمم الإفريقية توتال مصر2019
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | زكي، ريهام أحمد محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Zaki, Riham Ahmed Mohammed |
| المجلد/العدد: | ع19 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 371 - 428 |
| DOI: |
10.21608/SJOCS.2020.155423 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1122082 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
74
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التعرف على دور الإعلانات التلفزيونية للشركات الراعية للأحداث الرياضية في تدعيم قيمة العلامة التجارية والتأثير على السلوك الشرائي للجمهور المصري. واعتمد البحث على منهج المسح بالعينة. وتمثلت أدوات البحث في استمارة الاستقصاء. وتم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة من مشاهدي الإعلانات التلفزيونية للشركات الراعية لبطولة كأس الأمم الأفريقية بمصر (2019) في القاهرة الكبرى. وجاءت نتائج البحث مؤكدة على وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في كثافة تعرضهم لإعلانات كلا من فوافون وكوكاكولا، والفروق لصالح الذكور، وتبين وجود فروق غير دالة إحصائيا بين الذكور والإناث في كثافة تعرضهم لإعلانات فيزا. وأوصى البحث بوجوب التخطيط للرعاية الرياضية ضمن استراتيجية التسوق المتكاملة للشركات والمؤسسات في إطار تدعيم قيمة علامتها التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
دور الاعلانات التلفزيونية في التأثير على السلوك الشرائي للطلبة العراقيين
بواسطة: عرسان، عرسان يوسف منشور: (2011) -
أثر ظهور المشاهير في الإعلان التليفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
بواسطة: ذيب، خالد محمد خير الشيخ منشور: (2013) -
دور الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني في التأثير على السلوك الشرائي للمواطن : دراسة ميدانية
بواسطة: السلعوس، محمد هاشم منشور: (2000) -
تأثير نوع الرعاية على اتجاهات المستهلكين الشرائية بالتطبيق على رعاة الأحداث الرياضية The impact of the type Sponsorship on Consumer Attitudes Purchasing . applied to the Sponsors of Events Sport
بواسطة: صديق، وليد محمد منشور: (2010) -
العوامل المؤثرة على فعالية الإعلان التليفزيونى فى مصر :
بواسطة: عبدالعزيز، سامي منشور: (2001)
