Investigating the Impact of Electronic Word of Mouth Antecedents and Consequences on Jordanian Females Purchase Intention: Facebook Context
| العنوان بلغة أخرى: |
استقصاء أثر كلمة الفم الإلكترونية المنقولة "الأسباب والمخرجات" على نية الشراء للأردنيات عبر مواقع التواصل الاجتماعي: الفيسبوك |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | اسعيد، مادلين سيمون يعقوب (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الغرابات، رائد صالح (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 134 |
| رقم MD: | 1135108 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الاردنية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
61
| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير كلمة الفم الإلكترونية على النية الشرائية للنساء في الأردن، من خلال موقع التواصل الاجتماعي: الفيسبوك. من أجل اختبار الإطار المفاهيمي المقترح، تم استخدام أداة الاستطلاع على شبكة الأنترنت لجمع البيانات من 317 أنثى (18 سنة فما فوق) في الأردن، معجبة بصفحة غلاموروس-صفحة ملابس لمالك أردني-على الفيسبوك متخصصة في بيع ما يهم المرأة من ملابس واكسسوارات. وتم استخدام فحص الارتباط وفحص الانحدار الخطي المتعدد والبسيط باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (spss) نسخة 20 لتحليل البيانات التي تم جمعها. وأظهرت النتائج أن العوامل التي تؤثر على كلمة الفم المنقولة تختلف في تأثيرها فالبعض منها يؤثر بشكل قوي والآخر لا يؤثر ولم يستطع تفسير العلاقة وكما أظهرت النتائج علاقة إيجابية بين كل من الاقتناع بالمنتج وتوفر المعلومات عن المنتج مع النية الشرائية. غير أن العلاقات لم تكن جميعها إيجابية، حيث لوحظ أن هناك علاقات لم يتمكن النموذج المقترح تفسيرها وعلاقات كانت تأثيراتها سابية. توصي هذه الدراسة مسوقي الملابس النسائية في الأردن، وأصحاب الصفحات الإلكترونية على الفيسبوك أن يولوا الاهتمام اللازم لهذه الأداة الإلكترونية التسويقية الجديدة، لما لها خصائص متميزة عن كثير من طرق التسويق التقليدية من حيث سهولة استخدامها وتطبيقها وسرعة وصولها بين أيدي أكبر عدد من المستخدمين بتكلفة مادية تكاد لا تذكر مما يوفر الوقت والجهد ويزيد من أرباح الأفراد والمؤسسات وزيادة المشاركة السوقية. وأخيرا، توصي هذه الدراسة بإجراء دراسات أخرى على سلع مختلفة وباستخدام فئات مجتمعية مختلفة وعلى مناطق أوسع جغرافيا، حيث باستعمال هذه الأداة قد تتوسع مشاركة السوق الأردني خصوصا مع الأزمات السياسية والاقتصادية التي تشهدها المنطقة المحيطة، مما قد يعطي فرصة لتحسين الاقتصاد. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Impact of Visual Social Media Marketing on Customer Purchase Intention in Jordanian Real Estate Companies: The Mediating and Moderating Role of Electronic Word of Mouth and Reliability
بواسطة: حسن، محمد أسعد محمد منشور: (2022) -
The Effect of Electronic Word of Mouth "EWOM" on Purchase Intention through the Mediating Role of Brand Image: An Empirical Study Concerning Telecommunication Services in Jordan
بواسطة: القيمري، روان ياسين حامد منشور: (2019) -
The Impact of Electronic Word of Mouth on Intention to Travel: The Moderating Role of Social Interaction
بواسطة: الهويدي، مرام منشور: (2019) -
The Impact of Social Media Advertising Value on Women's Purchase Intention of Dietary Supplements
بواسطة: السويطي، شذا عوني أحمد منشور: (2020) -
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023)
