| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة الوصفية والمقارنة، وباستخدام منهج المسح، إلى تحليل إعلانات شركات الاتصالات النقالة وفقا للجنسية اليمنية (Yemen Mobile & MTN) والأردنية (Umniah & Orange) من جهة، ووفقا للعلامة التجارية المحلية (Yemen Mobile & Umniah) والدولية (MTN & Orange) من جهة أخرى، لمعرفة الفروق بينها من حيث الاستمالات المستخدمة في إعلاناتها. وبعد تحليل (220) إعلانا نشروا خلال شهري يوليو وأغسطس 2018م، في الصفحات الرسمية للشركات الأربع على الـ (Face book)، توصلت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شركات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقا لجنسيتها (يمنية - أردنية)، من حيث نوع الاستمالة المنطقية، هوية اللغة، هوية الزي، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية، نوع الاستمالة العاطفية، المستخدمة في إعلانات شركات الاتصالات النقالة. في المقابل أظهرت نتائج الدراسة أيضا، وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شركات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقا لهوية علامتها التجارية (محلية - دولية)، من حيث نوع الاستمالة المنطقية، الاستمالات العاطفية، هوية اللغة، هوية الزي، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية المستخدمة في إعلانات شركات الاتصالات النقالة.
This descriptive and comparative study; which used the survey methodology, aimed to analyze the advertisements of mobile operators according to the Yemeni nationality (Yemen Mobile & MTN) and Jordanian (Umniah & Orange), and according to the local brand (Yemen Mobile & Umniah) and international (MTN & Orange), on the other hand, to see the differences between them, in terms of appeals used in their ads. After analyzing (220) advertisements published during the months of July and August 2018, in the official pages of the four companies on the (face book), the study found, there were statistically significant differences between mobile operators when compared between them according to their nationality (Yemeni - Jordanian), In terms of the type of logical appeals, the identity of the language, the identity of the uniform, and no differences between them in terms of the type of advertising strategy the type of emotional appeals, used in the ads of mobile operators. In contrast, the results of the study also showed that there were statistically significant differences between mobile operators when comparing them according to their brand identity (local - international), in terms of the type of logical appeals, emotional appeals, language identity, uniform identity, and no differences between them in terms of the type of advertising strategy, used in mobile advertising.
|
