| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى رصد وتحليل ومقارنة أدوات التسويق السياسي التي استخدمتها وسائل الاتصال محل الدراسة في صناعة الصورة الإعلامية للرئيس عبد الفتاح السيسي خلال مؤتمري الشباب السابع، والثامن، وذلك بالتطبيق على جريدة الأخبار، وموقع اليوم السابع، وصفحة الفيس بوك الرسمية للرئيس خلال الفترة 1/7/2019 إلى 30/9/2019. وتوصلت الدراسة إلى تنوع واختلاف الاستراتيجيات، والتكنيكات التي تم استخدامها تبعا للسباقات السياسية والاجتماعية المحيطة بكل مؤتمر. كما توصلت النتائج إلى أن جريدة الأخبار كانت الأكثر تنوعا في استخدام استراتيجيات وتكنيكات التسوق للترويج لشخص الرئيس، وركزت وسائل الاتصال محل الدراسة على بناء الصورة الإعلامية للرئيس باستخدام ثلاثة تكنيكات تسويقية أساسية، هي: -إبراز اهتمام الرئيس بالجانب الإنساني لكافة فئات الجمهور. -إبراز تركيز واهتمام الرئيس بالقضايا الداخلية التي تهم الجمهور. -إبراز دعم الرئيس وترويجه للمؤسسات الوطنية مثل الجيش. وأظهر التحليل أن صفحة الفيس بوك الخاصة بالرئيس تنتج ما هو منتج بالفعل؛ بمعنى لم تقدم الصفحة أي تكنيك أو أسلوب تسويقي للصورة الإعلامية للرئيس فهي مجرد ناقل فقط، بالرغم من وجود عدد كبير من المتابعين لها، كما أظهر التحليل ضعف في المقالات الصحفية داخل موقع اليوم السابع في عملية التسويق السياسي وبناء الصورة الإعلامية للرئيس، بينما تنوعت جريدة الأخبار في الفنون التحريرية، وهو ما يؤدي إلى إحداث تأثير وتحقيق عملية الاقتناع للجمهور.
The study sought to monitor, analyze and compare the political marketing tools used by the means of communication under study in creating the media image of President Abdel Fattah El-Sisi during the seventh and eighth youth conferences, by applying to Al-Akhbar newspaper, the seventh day website, and the president's official Facebook page during the period 1/7/2019 to 30/9/2019. The study found the diversity of strategies and techniques that were used according to the political and social contexts surrounding each conference. The results also found that Al-Akhbar newspaper was the most diversified in using marketing strategies and techniques to promote the person of the president, and the means of communication under study focused on building the media image of the president using three basic marketing techniques: • Highlighting the president's interest in the humanitarian aspect to all audiences. • Highlighting the president's focus and attention on internal issues of concern to the public. Highlighting the president's support and promoting national institutions such as the army. The analysis showed that the president's Facebook page is producing what is actually productive. In other words, the page did not provide any technique or marketing method for the president's media image, as it is only a vector, despite the presence of a large number of followers, and the analysis showed weakness in the press articles within the seventh day website in the process of political marketing and building the media image of the president, while Al-Akhbar newspaper diversified In the editorial arts, which leads to an impact and a process of conviction for the audience.
|
