المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستخدمين نحو إعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها العربية دراسة ميدانية. واتبعت الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي. وتمثلت أداة الدراسة في استبيان إلكتروني، تم تطبيقها على عينة مكونة من (385) شاب من الشباب الجامعي ممن يتابعون الإعلانات عبر المواقع الإلكترونية وخاصة إعلانات الشركات متعددة الجنسيات، وذلك في الفترة الزمنية من (1/9/2020م) إلى (30/11/2020م). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن هناك علاقة ارتباطية قوية ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (0.00) بين استخدام الصور الثابتة المستخدمة في تحرير الإعلانات الإلكترونية واتجاهات المستخدمين نحو هذه الإعلانات. كما أكدت النتائج على وجود علاقة ارتباطية متوسطة ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (0.00) بين استخدام الوسائط المتعددة الفيديو المستخدمة في تحرير الإعلانات الإلكترونية واتجاهات المستخدمين نحو هذه الإعلانات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
|