ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تعرض المراهقين للإعلانات التجا...>الوصف

تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة بالفضائيات وعلاقته بمستوى مصداقيتها لديهم

العنوان بلغة أخرى: Exposure Teens to the Misleading Business Advertising and its Relation Ship to the Level of Credibility they Have
المصدر: مجلة دراسات الطفولة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية الدراسات العليا للطفولة
المؤلف الرئيسي: خلف، مروة محمد أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بدران، زينب جودة (م. مشارك), الطنباري، فاتن عبدالرحمن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج24, ع90
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 99 - 102
DOI: 10.21608/JSC.2021.165177
ISSN: 2090-0619
رقم MD: 1148222
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
وسائل الإعلام | القنوات الفضائية | الإعلانات التجارية | المراهقون | المصداقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات التجارية المضللة | المصداقية | Misleading Commercials | Credibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

69

حفظ في:
المستخلص: الأهداف: هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على العلاقة بين حجم تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة المعروضة بالفضائيات ومستوى مصداقيتها لديهم، وذلك من خلال التعرف على أهم الصيغ المختلفة التي يظهر بها هذا النوع من الإعلانات ونوعية الإستمالات المستخدمة فيها، وقياس درجة مصداقية المعلن ووكالات الإعلان التي تقوم بإنتاجها لدى المراهقين، وقياس مدى التزامها بأخلاقيات المهنة، والعوامل التي تؤثر على مصداقيتها لدى المراهقين. العينة: طبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها 400 مفردة من طلاب الجامعات في الفرقتين الأولى والثانية من (18-19) عام وهي المرحلة المقابلة لمرحلة المراهقة المتأخرة، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وفي إطارها استخدمت الباحثة منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني. الأدوات: استخدمت في ذلك أداة تحليل المضمون لتحليل محتوى مجموعة من الإعلانات التجارية المعروضة بالفضائيات العربية الواردة في إجابات المبحوثين عند إجراء الدراسة الميدانية الاستطلاعية على أنها إعلانات مضللة وخادعة، كما استخدمت الباحثة استمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات المطلوبة من عينة الدراسة الميدانية. النتائج: وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج منها أثبتت الدراسة أن نسبة من يشاهدون الإعلانات التجارية التي تعرض بالقنوات الفضائية بصفة منتظمة 28%، وبلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة (أحيانا) 68%، بينما بلغت نسبة من لا يشاهدونها مطلقا 4%، وأثبتت نتائج الدراسة أن جميع الإعلانات التجارية محل الدراسة حصلت على مستوى منخفض من المصداقية لدى إجمالي مفردات عينة الدراسة، وأثبتت نتائج الدراسة وجود اتجاه سلبي لدى المبحوثين تجاه التزام الإعلانات التجارية المعروضة بالفضائيات بأخلاقيات المهنة، وأثبتت نتائج الدراسة الحالية زيادة درجة مصداقية الإعلانات التجارية لدى المبحوثين تبعا لاختلاف درجة مصداقية المعلن، وأثبتت نتائج الدراسة الحالية زيادة درجة آثار تعرض المبحوثون للإعلانات التجارية تبعا لاختلاف درجة الاستمالات وعوامل الجذب للإعلانات التجارية المضللة بالقنوات الفضائية.

Aims: The present study aimed to identify the relationship between the size of adolescents' exposure to misleading commercial advertisements displayed on satellite channels and their level of credibility, by identifying the most important different formulas in which this type of advertisements appear and the type of solicitation used in them, and the factors that affect their credibility among adolescents. Sample: The study was applied to a random sample of 400 individual university students in the first and second groups of (18- 19) years, and this belongs to this The study refers to descriptive studies, and within its framework the researcher used the media survey method, both analytical and field, and in that, she used the content analysis. Tools: The researcher also used a form Questionnaire as a tool to collect the required data from the field study sample. Results: The study found a set of results, including The study proved that the percentage of those who watch commercial advertisements that are shown on satellite channels regularly is 28%, and the percentage of those who watch them irregularly (sometimes) is 68%, while the percentage of those who do not view them at all is 40%, The results of the study proved that all commercial advertisements under study obtained a low level of credibility among the total items of the study sample, The results of the study demonstrated that the respondents had a negative trend towards the commitment of commercial advertisements shown on satellite channels to the ethics of the profession and The results of the current study showed that the degree of credibility of commercial advertisements among the respondents increased due to the difference in the degree of credibility of the advertiser.
ISSN: 2090-0619

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.