ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > البلاغة البصرية لإعلانات الشرك...>الوصف

البلاغة البصرية لإعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها الإلكترونية: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: The Visual Rhetoric of Multinational Companies Advertisements through their Websites: An Analytical Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، عبده قناوي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Aziz, Abdo Kenawy Ahmed
المجلد/العدد: ع56, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يناير
الصفحات: 1755 - 1794
DOI: 10.21608/JSB.2021.154564
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1150172
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | البلاغة البصرية | الإعلانات التجارية | الشركات الأجنبية
كلمات المؤلف المفتاحية:
البلاغة البصرية | الاستعارة | الكناية | إعلانات الشركات متعددة الجنسيات | Visual Rhetoric | Metaphor | Metonymy | Multinational Companies Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف الأشكال البلاغية )الاستعارة، والمجاز، والكناية، والتورية...إلخ) في إعلانات الشركات متعددة الجنسيات. وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح لرصد وتحليل ثماني إعلانات تحليلا بلاغيا تم اختيارها من أربعة مواقع إلكترونية لشركات متعددة الجنسيات وهي ماكدونالدز ونستله، وبيتي، وشويبس، واستخدمت الدراسة التحليل الأسلوبي لتحليل الصور، والألوان، والخلفيات، والكلمات التي تمثل نصوص الإعلانات، والأفكار العامة المقدمة في الإعلانات؛ وذلك لتحقيق التأثير المرئي أو البصري على العملاء والمستهلكين من خلال إثارة اهتمامهم وجذب انتباههم إلى الإعلانات المقدمة عبر المواقع الإلكترونية للشركات متعددة الجنسيات. كشفت نتائج التحليل الكيفي إجادة مصممي الإعلانات في استخدام العديد من الأشكال البلاغية كالاستعارات والكناية والمجاز والتشبيه؛ بصورة تجذب أنظار متابعي الإعلانات عبر المواقع الإلكترونية من خلال مكونات الإعلان كالصور والخلفيات والألوان والأشكال والخطوط والنصوص؛ لإحداث التأثير البصري على متابعي الإعلانات، كما أجاد مصممي الإعلانات في التنوع والتناسق في استخدام الأشكال البلاغية من خلال مختلف مكونات الإعلانات.

This study aimed to know how to use rhetorical forms (metaphor, allegory, Metonymy, pun ... etc) in ads. This study is based on descriptive studies that relied on the survey method to monitor and analyze eight advertisements rhetorically chosen from four multinational company websites: McDonald’s, Nestlé, Beyti and Schweppes. The study used stylistic analysis to analyze the images, colors, backgrounds, words that represent the texts of the ads, and the general ideas presented in the ads. This is to achieve a visual impact on customers by arousing their interest and attracting their attention to advertisements presented through websites of multinational companies. The results of the analysis revealed the ads designers ‘proficiency in using many rhetorical forms such as metaphors, Metonymy, allegory, and similes in a way that attracts the attention of advertisers’ followers across websites through advertising components such as images, backgrounds, colors, shapes, fonts, and texts to create a visual impact on ads followers.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.